Penempatan produk dan promosi. Apakah perbezaannya?

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 16:12

Peletakan produk - ini adalah nama teknologi pengiklanan tersembunyi pelbagai barangan dan jenama dengan membenamkannya dalam plot filem. James Bond minum bir Heineken dan memandu kereta Aston Martin, Neo dari The Matrix menggunakan telefon Nokia, penyanyi rap Timati makan burger Black Star dalam videonya, dan Yegor Creed mengiklankan kontraseptif bermaksud "Dalam Masa ". Terdapat banyak contoh sedemikian, dan semuanya membuktikan satu perkara - pengiklanan tersembunyi bukan sahaja berfungsi, tetapi juga mempunyai kecekapan tinggi. Cukup satu pukulan, di mana watak utama blockbuster atau penghibur remaja yang popular muncul dengan objek yang dihargai di tangannya, kerana tahap jualan produk ini meningkat dengan mendadak. Itulah sebabnya syarikat bersedia untuk membayar sejumlah wang yang banyak kepada pencipta untuk penampilan logo mereka dalam karya mereka.

Di samping itu, yuran dan aliran kewangan sedemikian tidak didaftarkan secara rasmi di mana-mana dan diklasifikasikan sebagai "pendapatan kelabu". Sebagai contoh, pengarah boleh menerima wang daripada negeri atau beberapa saluran TV untuk penggambaran filem, dan dia perlu mengambil kira dana ini. Dan belanjawan yang dibayar kepadanya untuk memasukkan pengiklanan tersembunyi ke dalam kerja tidak ditetapkan di mana-mana, dan dia boleh membelanjakannya mengikut budi bicaranya sendiri

Oleh itu, kedua-dua pencipta perdagangan dan pelanggan berminat untuk "membantu satu sama lain". Siapa yang akan kekal "melampau" dalam keseluruhan cerita ini? Sudah tentu, penonton! Dia ditakdirkan untuk berperanan sebagai mangsa manipulasi! Apabila pengunjung pawagam terpesona dengan perkembangan cerita yang menarik, atau seorang remaja menonton dengan penuh minat klip idolanya di YouTube, mereka tidak mempunyai masa untuk menilai setiap bingkai yang berkelip. Dan mereka tidak tahu bahawa ini mesti dilakukan untuk melindungi jiwa daripada pengaruh luar. Akibatnya, selepas menonton, kebanyakan penonton tidak akan ingat bahawa di suatu tempat pada minit ke-5, watak utama sedang minum Coca-Cola sejuk dengan seronok. Tetapi seperti yang akan ditunjukkan oleh analisis statistik jualan minuman, sebahagian besar daripada semua yang "tidak disedari" dan yakin bahawa teknologi bingkai ke-25 atau pengiklanan tersembunyi tidak berfungsi, pasti akan menyertai barisan pembeli jenama. Percayalah, seseorang yang, dan syarikat besar dengan sangat berhati-hati menjejaki kos, dan tidak akan dibelanjakan untuk pengiklanan yang tidak berkesan, terutamanya kerana belanjawan dalam bidang penempatan produk sangat kukuh

Bagaimanakah faktor yang mungkin tidak kita ambil perhatian semasa menonton filem atau mendengar video mempengaruhi tingkah laku kita? Malah, semuanya sangat mudah. Seseorang bukan sahaja mempunyai kesedaran, tetapi juga tahap tidak sedar jiwa. Dan semua maklumat yang jatuh ke dalam bidang penglihatan kita selama-lamanya disimpan dalam ingatan, menduduki tempat tertentu dalam pandangan dunia. Anda tidak pernah memikirkan bagaimana pelakon filem kegemaran anda "sangat manis" mengambil rokoknya, tetapi imej "keseronokan" dan "relaksasi" ini telah dicetak dalam jiwa anda. Dan pada masa hadapan, ia akan muncul di bawah sedar anda apabila anda ingin berehat atau terganggu. Dan semakin banyak imej sedemikian - semakin tinggi kemungkinan anda akan merokok dari semasa ke semasa - mungkin Marlboros yang sama, peknya terlintas di tangan seorang koboi yang kejam, atau mungkin anda akan memilih mana-mana jenama lain yang ternyata lebih mampu milik

Dan di sini kita sampai pada satu kesimpulan yang sangat ingin tahu. Apabila, sebagai contoh, syarikat Marlborough memesan penempatan produk untuk produknya di Barat baharu, adakah syarikat itu hanya mempromosikan jenamanya? Atau adakah dia secara serentak mempromosikan merokok?

Jika kita menilai berdasarkan hasil, dan bukan dengan jaminan pencipta atau pengeluar tembakau yang berminat dari segi kewangan, maka jawapannya adalah jelas - syarikat sedemikian terlibat dalam pengiklanan jenama dan promosi merokok secara umum. Dan pertumbuhan dalam jualan rokok jenama tertentu ini (dan rokok secara amnya) adalah jaminan itu. Juga Timati, yang mempromosikan burger atau pembuat taruhan Fonbet, pada masa yang sama mempromosikan makanan dan perjudian yang tidak sihat.

Juga, Yegor Creed, yang dalam videonya sering tidur dengan beberapa gadis serentak, memutar bungkusan kondom di tangannya, pada masa yang sama mempromosikan hubungan terbuka. Dan pengiklanan cara untuk meningkatkan potensi di televisyen adalah pada masa yang sama arahan "berfikir tentang seks!" Disiarkan dari skrin, kerana ia merujuk penonton kepada reaksi jenis seksual, walaupun dia masih di bawah umur. Oleh itu, pengiklanan, termasuk pengiklanan tersembunyi, dan propaganda pada asasnya adalah satu dan proses yang sama untuk menyebarkan maklumat untuk mempengaruhi penonton. Dan dari segi kandungan, tidak ada perbezaan antara mereka. Satu-satunya perbezaan adalah pada matlamat, kaedah dan akibat pengaruh ini. Sudah tentu, bukan setiap penempatan produk secara serentak membawa unsur-unsur pengaruh yang merosakkan.

Sebagai contoh, iklan untuk jam tangan atau kereta yang sama, pada pandangan pertama, agak tidak berbahaya. Atau apa yang salah dengan fakta bahawa heroin siri ini "Sex and the City"hanya menggunakan komputer riba berjenama Apple? Walaupun, sebaliknya, apa gunanya Apple telah menaja penggambaran filem tentang wanita dengan pandangan yang sangat bebas selama bertahun-tahun, yang tingkah laku rambangnya telah menjadi contoh kepada ramai penonton? Ini juga patut difikirkan.