Penyelidikan saintifik tentang pengaruh pengiklanan pada kehidupan kita

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 16:12

Segelintir yang mendapati ia mengejutkan bahawa pengiklanan mempengaruhi rasa kepuasan hidup kita. Bukan tanpa alasan bahawa setiap mesej pengiklanan adalah berdasarkan idea bahawa tanpa produk atau perkhidmatan baharu ini, kami tidak segembira yang kami boleh, dan kami tidak tergolong dalam kalangan orang yang cantik dan berjaya yang boleh kami kaitkan. Walau bagaimanapun, kini terdapat bukti saintifik untuk korelasi antara kepuasan dan pengiklanan, dalam kajian oleh Andrew Oswald dari Universiti Warwick dan pasukannya. Kami memikirkan apa yang boleh kami lakukan supaya kebahagiaan kami tidak bergantung pada kemampuan untuk membeli kasut mahal, kereta atau iPhone terkini.

Tetapi pertama, sedikit lagi tentang penyelidikan.

Untuk melukis gambaran yang mengagumkan tentang hubungan antara kebahagiaan dan pengiklanan, Oswald dan pasukan penyelidiknya membandingkan data daripada tinjauan tentang kepuasan hidup lebih daripada 900,000 rakyat di 27 negara Eropah dengan data mengenai perbelanjaan iklan tahunan di negara tersebut dalam tempoh yang sama, daripada 1980 hingga 2011. tahun.

Untuk memastikan kajian bersih, penyelidik mengawal banyak faktor selain pengiklanan yang mempengaruhi tahap kebahagiaan: contohnya, adalah penting untuk data diambil kira supaya tahap KDNK dan pengangguran kekal malar. Perkara penting kedua ialah menyemak: pertama, bahawa peningkatan atau penurunan dalam pengiklanan pada tahun tertentu berjaya meramalkan pertumbuhan atau kejatuhan kebahagiaan negara pada tahun-tahun berikutnya, dan, kedua, kawalan statistik, yang membantu untuk mengesahkan kekuatan sambungan empirikal.

Analisis menunjukkan bahawa hubungan songsang antara jumlah pengiklanan dan kebahagiaan sesebuah negara memang wujud, tetapi ia berfungsi dengan kesan tertunda: semakin tinggi perbelanjaan pengiklanan sesebuah negara dalam setahun, semakin kurang berpuas hati rakyatnya dalam satu atau dua tahun..

Jika anda menggandakan perbelanjaan iklan anda, ini bermakna penurunan sebanyak 3% dalam kepuasan hidup - iaitu kira-kira separuh penurunan dalam kepuasan hidup yang anda akan lihat pada orang yang baru bercerai, atau kira-kira penurunan dalam orang yang telah kehilangan pekerjaan mereka.

Psikologi pengiklanan

Para saintis telah menganalisis dan memikirkan dengan tepat bagaimana peristiwa kehidupan negatif mempengaruhi orang selama beberapa dekad, tetapi sehingga baru-baru ini mereka mengabaikan kesan pengiklanan. Dan ia benar-benar sia-sia, kerana hampir setiap iklan bertujuan untuk mencetuskan rasa tidak puas hati dan meyakinkan kita bahawa kita tidak gembira seperti yang kita boleh. Ketidakpuasan hati kami adalah kejayaan pemasaran, kerana ini adalah bagaimana keinginan itu menyala, memaksa kami untuk berbelanja lebih banyak untuk barangan dan perkhidmatan, semata-mata untuk mengurangkan perasaan yang mengomel ini. Dalam pengertian ini, pengiklanan hanya boleh menjadi sebahagian daripada kajian budaya yang lebih besar tentang bagaimana kebahagiaan kita bergantung pada apa yang kita lihat, dengar dan baca setiap hari.

Barisan pertahanan syarikat pengiklanan besar ialah pengiklanan tidak lebih daripada maklumat. Ia hanya membuka perkara baru yang menarik kepada orang ramai yang boleh dibeli, sekali gus meningkatkan kesejahteraan orang ramai. Walau bagaimanapun, hujah alternatif dan nampaknya lebih kukuh ialah idea yang menunjukkan kepada orang ramai jumlah pengiklanan mengukuhkan aspirasi mereka dan membuatkan mereka berasa bahawa kehidupan, pencapaian, harta benda dan pengalaman mereka sendiri tidak seimbang dengan rata-rata masyarakat.

Pengiklanan membuatkan kita mahukan perkara yang kita tidak mampu. Tidak hairanlah ia tidak membawa kegembiraan!

Sama ada kita suka atau tidak, apabila seseorang menilai tahap kebahagiaannya, dia sentiasa melihat orang lain terlebih dahulu, secara sedar atau tidak menilai bagaimana orang lain hidup. Bimbang tentang status dan kedudukan kita sendiri dalam masyarakat adalah lumrah menjadi manusia, dan tidak menghairankan bahawa banyak kepercayaan kita tentang pendapatan, kereta dan rumah yang betul dibentuk oleh pendapatan, kereta dan rumah jiran kita.

Walau bagaimanapun, bukan rahsia bahawa perbandingan sosial merosakkan emosi, dan pengiklanan secara langsung mendorong kita untuk membandingkan diri kita dengan orang lain. Sama seperti apabila kita melihat kehidupan indah seseorang di Internet dan tidak faham mengapa kita sendiri hidup secara berbeza. Khususnya, kami menaiki kereta api bawah tanah untuk ke tempat kerja sambil seseorang minum jus oren yang baru diperah di beranda yang dibasahi matahari.

Sudah tentu, kebahagiaan tidak boleh dibeli, dan perkara yang sangat berbeza mempunyai kesan yang besar ke atasnya, seperti kesihatan, hubungan rapat, kerja, rasa perlindungan sosial. Namun begitu, membeli jam tangan yang mahal boleh membantu kita berasa lebih gembira, walaupun jauh di lubuk hati ia akan dikaitkan dengan keinginan untuk meletakkan diri kita dalam status wakil umat manusia yang lebih berjaya. Lagipun, bila orang lain beli benda yang sama, kesannya terbatal.

Apa yang boleh dibuat?

Sudah tentu patut ditanya sama ada masyarakat Barat melakukan perkara yang betul dengan membenarkan jumlah pengiklanan yang hampir tidak terkawal yang datang kepada kita dari semua pihak. Memandangkan corak yang ditemui baru-baru ini, nampaknya sudah tiba masanya untuk mula memikirkan cara mewujudkan norma untuk maklumat pengiklanan. Sehingga itu berlaku, bagaimanapun, menjaga kebahagiaan kita sendiri masih di tangan kita.

Sudah tentu, anda boleh lari dari tamadun, membina pondok yang tenang di dalam hutan dan tidak pernah berkomunikasi dengan sesiapa lagi. Tetapi memandangkan kebanyakan orang masih memilih untuk terus hidup dalam masyarakat pengguna, berikut ialah perkara yang boleh dilakukan oleh sesiapa sahaja untuk mengehadkan kesan negatif pengiklanan.

1) Hadkan jumlah masa yang anda luangkan dengan telefon anda

Sudah tiba masanya untuk mengingati bahawa telefon itu dicipta untuk membuat panggilan (baik, telefon moden juga untuk berkomunikasi dalam utusan segera dan membaca mel). Walau bagaimanapun, walaupun anda tidak dapat melepaskan keinginan yang tidak dapat ditahan untuk membenamkan diri anda dalam skrin kecil alat anda, idea utama adalah untuk semakin melibatkan diri anda dalam aktiviti yang tidak boleh diakses oleh pengiklan. Daripada Perlawanan Tiga, dengan rehat komersialnya, pilih malam bermain permainan papan bersama keluarga atau rakan.

2) Kurangkan menonton TV

Televisyen adalah medium sepenuhnya berdasarkan andaian bahawa seseorang boleh dimanipulasi untuk membeli barangan yang diiklankan di skrin. Dengan cara ini, jika anda berfikir bahawa Netflix bukan televisyen dan ia tidak menjual apa-apa kepada anda, ini tidak sepenuhnya benar - kini anda tidak membeli bar coklat baharu, tetapi semakin banyak perkhidmatan penstriman.

3) Tolak mel pengiklanan

Dan kesemuanya: kedua-dua yang datang melalui e-mel dan yang menyumbat peti mel anda di pintu masuk. Pada mulanya ia akan menjadi sukar: adakah ia satu jenaka, mula-mula cari, dan kemudian klik semua "Klik untuk berhenti melanggan" yang tidak berkesudahan ini atau fikirkan cara anda secara amnya melanggan kertas iklan produk baharu itu dari kedai kosmetik terdekat (dan bagaimana sekarang untuk alih keluar alamat anda daripada pangkalan data mereka). Tetapi jika anda konsisten, ia akan berjaya.

4) Sediakan penyekat iklan pop timbul pada komputer anda

Ya, semudah itu - jika anda tidak membuang semua iklan sama sekali, anda masih akan mengurangkan jumlah iklan tersebut dengan ketara.

5) Jangan abaikan iklan, berkawan dengan mereka

Jika anda berpendapat bahawa pengiklanan tidak menjejaskan anda kerana anda didakwa tidak memberi perhatian kepadanya, anda silap. Anda perlu mengenali musuh dengan melihat, jadi anda perlu melihat pengiklanan, tetapi belajar untuk melihat melaluinya - membaca manipulasi, maklumat yang dibesar-besarkan dan bekerja dengan pengaruh dan emosi yang ditimbulkan oleh mesej pengiklanan dalam diri anda.

Kemungkinan besar, anda tidak akan dapat mengalih keluar iklan sepenuhnya daripada kehidupan harian anda, tetapi mengehadkan bilangannya - dan menjadi lebih bahagia daripadanya - adalah dalam kuasa semua orang. Sebaliknya, adakah perlu menyerah sepenuhnya? Demi mempertahankan keluarga tercinta kami yang bahagia daripada iklan yogurt, penyelidikan Andrew Oswald hanyalah satu kerja, dan lebih banyak penyelidikan perlu dilakukan sebelum datanya boleh ditawarkan sebagai bukti konklusif.

Dan sejauh mana dunia akan benar-benar berubah jika pengetahuan tentang hubungan antara pengiklanan dan kebahagiaan menjadi fakta yang meluas? Tidak mungkin pengiklanan akan hilang hanya kerana ia mengecewakan sesetengah orang, kerana ini hanya satu sisi syiling. Dari sudut ekonomi, pengiklanan mewujudkan bulatan nilai, membawa kepada persaingan daripada produk yang lebih murah dan berkualiti. Dia boleh menjadi kuasa untuk kebaikan dan memberi inspirasi kepada orang ramai untuk menjalani kehidupan yang lebih memuaskan - ingatlah banyak video inspirasi daripada Nike.

Pengiklanan yang baik harus bertujuan untuk mengubah tingkah laku. Mungkin jalan keluar boleh didapati bukan dalam mengurangkan jumlah pengiklanan, tetapi dalam mengukuhkan mesej pengiklanan yang akan mempromosikan nilai utama baru - kebahagiaan ada di dalam dan tidak dikaitkan dengan pemilikan objek tertentu.