Laporan: "Bagaimana untuk mengubah keadaan dalam budaya popular?"

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 16:12

Kuliah lain projek Teach good boleh didapati di sini. Laporan ketua pengarang projek Teach Good dan CinemaCensor Dmitry Raevsky mengenai pengaruh budaya massa dan mekanisme transformasinya. Laporan itu dibentangkan di Forum Perniagaan Utara "Livadia-2019", peruntukan utamanya juga diumumkan semasa perbualan di saluran TV "Esok" dengan ahli psikologi kanak-kanak, publisiti Irina Medvedeva dan guru, penulis Tatyana Shishova.

Apakah "budaya popular"?

Topik laporan itu ialah "Bagaimana untuk mengubah keadaan dalam budaya massa moden?" Saya akan cuba menjawab soalan ini dengan mencadangkan mekanisme kerja dalam bidang penting ini. Tetapi sebelum anda mula mengubah sesuatu, anda perlu memahami apa sebenarnya tentangnya, dan dalam keadaan apa sekarang. Ini adalah perlu untuk menilai situasi secara holistik dan menggariskan langkah yang lebih cekap. Budaya popular kontemporari - ini adalah pelbagai maklumat dalam format video, audio dan bahan teks, yang disiarkan melalui media kepada khalayak yang besar dan dengan itu mempengaruhi tingkah laku dan pembentukan pandangan dunia, kedua-dua individu dan seluruh masyarakat. Slaid menunjukkan aliran maklumat utama yang berfungsi sebagai saluran untuk menyampaikan kandungan kepada orang awam:

• Televisyen
• Pawagam
• Industri muzik
• Permainan komputer
• Sfera pengiklanan
• Lain-lain (radio, majalah berkilat …)
• Internet (menggabungkan semua di atas)

Budaya popular adalah sebahagian daripada konsep "persekitaran media", yang menyatukan keseluruhan bidang maklumat, dan bukan hanya bahagian popularnya. Pada masa yang sama, faktor persekitaran media, dari segi kepentingannya dalam pembesaran generasi baharu dan pengurusan masyarakat, mula memainkan peranan yang semakin ketara setiap tahun. Alasannya mudah: jumlah masa yang dihabiskan oleh kanak-kanak, remaja dan orang dewasa di hadapan skrin alat semakin meningkat, yang bermaksud bahawa jumlah maklumat yang memasuki jiwa mereka melalui saluran yang disenaraikan semakin meningkat. Maklumat ini mengambil tempat tertentu dalam pandangan dunia orang dan mula mempengaruhi tingkah laku mereka.

Apakah keadaan budaya massa hari ini?

Sekarang mari kita jawab soalan, apakah keadaan budaya massa hari ini, dan mengapa ia perlu diubah? Ini adalah topik yang sangat besar yang boleh anda luangkan lebih daripada satu jam masa. Tetapi oleh kerana kita semua tidak hidup dalam vakum dan secara kasarnya membayangkan kandungan yang mendominasi hari ini di televisyen, dalam industri muzik, dalam pawagam dan sfera lain, saya akan membenarkan diri saya untuk segera memperkenalkan anda kepada kesimpulan berdasarkan 5 tahun kerja pada projek "Ajar yang baik." Slaid menunjukkan corak tingkah laku utama yang dibentuk oleh televisyen moden:

• Menjadi kasar, kurang ajar, bersedia untuk hidup menunjuk-nunjuk adalah perkara biasa.
• Mementingkan diri, gaya hidup "utama" adalah norma.
• Semangat perdagangan dan obsesi terhadap wang adalah perkara biasa.
• Imej seorang wanita yang bodoh / "maut", boleh diakses adalah norma.
• Imej seorang yang suka bersuka ria mencari hubungan yang berubah-ubah adalah perkara biasa.
• Propaganda kekasaran, tidak tahu malu, penyelewengan adalah perkara biasa.
• Promosi alkohol dan tembakau adalah perkara biasa.
• Keadaan di kawasan lain adalah sama dari segi kandungan.

Pada slaid, anda juga boleh melihat contoh demotivator yang direka untuk menerangkan mesej televisyen moden kepada khalayak yang luas. Biar saya berikan beberapa contoh untuk membuktikannya. Menurut statistik, saluran TV paling popular di kalangan penonton belia ialah TNT, yang menerbitkan sitkom seperti Interns, Fizruk, Univer, banyak program komedi dan rancangan realiti seperti Dom 2. Jika anda menonton mana-mana siri siri yang disenaraikan, maka pasti akan ada adegan mabuk, kekasaran, pengkhianatan. Pelacuran akan digambarkan dalam cahaya neutral atau positif. Dahagakan ilmu akan dicemuh dan diletakkan sebagai "membosankan". Mengikut plot, watak utama tidur dengan beberapa gadis sebelum akhirnya menemui "cinta"nya dan sebagainya. Pada masa yang sama, pemandangan dan pelakon akan berubah dalam siri yang berbeza, tetapi model tingkah laku siaran akan sama di mana-mana, yang menunjukkan konsistensi dalam penyampaian maklumat dan orientasi sasarannya ke arah pembentukan pandangan penonton tertentu.

Jika ini tidak disengajakan atau didakwa tanpa niat jahat, maka sila jawab soalan: bagaimana anda akan menganjurkan propaganda sistematik alkohol dan corak tingkah laku asas jika anda mempunyai saluran TV di tangan anda, dan terdapat tugas sedemikian? Anda tidak mungkin dapat menghasilkan sesuatu yang lebih berkesan.

Seseorang, tentu saja, boleh memanggil segala-galanya yang ditunjukkan di TNT sebagai "sindiran", tetapi harus diingat bahawa "kejahatan yang diejek tidak hilang dari kehidupan, tetapi menjadi biasa, biasa dan lebih mudah diterima oleh orang." Namun begitu, ramai yang akan berkata: "Nah, awak, saya menonton Kelab Komedi! Isu! Saya ketawa dengan jenaka lucah mereka, tetapi selepas itu saya tidak pergi ke pub dan tidak menipu isteri saya. Ternyata propaganda anda tidak berkesan untuk saya?" Pertama, hakikat bahawa anda tidak pergi terus untuk mengambil botol itu tidak bermakna rancangan TV itu tidak menjejaskan anda dalam apa jua cara. Sebagai contoh, selepas menonton kandungan seperti TNT, seseorang sekurang-kurangnya menjadi lebih bertolak ansur dengan maksiat, kerana perasaan marah dan jijik secara semula jadi digantikan dengan jenaka dan emosi positif yang berkaitan dengannya. Di samping itu, keracunan maklumat berlaku secara beransur-ansur dan tidak dapat dilihat. Iklan yang sama mesti dipaparkan kepada orang itu beberapa kali agar orang itu akhirnya membuat keputusan. Begitu juga, kesan televisyen dalam mengenakan corak tingkah laku mungkin tidak nyata dengan serta-merta dan dengan kekhususannya sendiri, yang wujud dalam diri seseorang individu, kerana televisyen sentiasa berfungsi dengan khalayak ramai. Dia tidak berminat dengan anda secara peribadi, dia berminat dengan kesan kepada masyarakat secara keseluruhan.

Untuk lebih memahami perkara ini, proses menonton filem, siri TV, rancangan atau apa-apa produk media boleh dibandingkan dengan proses makan makanan. Tiada siapa yang meragui bahawa makanan adalah salah satu faktor utama yang mempengaruhi kesihatan manusia. Pengaruh ini tidak muncul serta-merta - anda tidak akan mati akibat satu hamburger dan tidak akan menyedari kesan berbahaya, tetapi ia patut memperkenalkan makanan segera ke dalam diet biasa anda, kerana penyakit tidak akan membuat anda menunggu

Prinsip pengaruh adalah sama sekali dalam kes maklumat yang digunakan oleh seseorang. Jika makanan menjejaskan kesihatan fizikal, maka maklumat itu secara langsung mempengaruhi keadaan mental dan rohaninya. Tetapi intinya, sudah tentu, bukan sahaja mengenai TNT. Secara umumnya, hampir semua rancangan TV dibuat menggunakan teknologi Trojan Horse. Ini bermakna mereka mempunyai matlamat publisiti yang membina dan matlamat yang merosakkan yang tidak dihebahkan. Dalam kes ini, dalam amalan, yang terakhir dicapai, seperti yang dibuktikan oleh analisis yang dilakukan.

Contohnya, Channel One telah menjalankan projek Let's Get Married selama bertahun-tahun. Secara rasmi, program ini bertujuan untuk memperbaiki keadaan demografi, meningkatkan bilangan keluarga bahagia dan mengurangkan perceraian. Ia dipanggil "Mari kita berkahwin", dan orang ramai datang kepadanya untuk memulakan keluarga. Tetapi apabila kita mula menilai algoritma penghantaran dalaman, kita melihat gambaran yang sedikit berbeza. Para pemimpin adalah wanita yang mempunyai kehidupan peribadi yang tidak menentu, yang mempunyai beberapa suami, manakala suami mereka memukul mereka, mabuk sendiri hingga mati, dan akhirnya membunuh diri. Iaitu, peranan pembuat jodoh dan guru kehidupan diberikan kepada wanita yang, dengan contoh mereka sendiri, menunjukkan ketidakupayaan mereka sepenuhnya dalam bidang hubungan peribadi dengan jantina yang bertentangan. Ini bermakna bahawa semua yang mereka suarakan dengan ikhlas dalam program itu akan menyumbang kepada fakta bahawa nasib malang yang serupa akan berlaku dalam kehidupan penonton yang mempercayai mereka. Dan mereka berkata banyak tentang program ini. Terdapat juga aspek kedua. Untuk datang ke televisyen pusat untuk mencari isteri atau suami dan mendedahkan kepada seluruh negara beberapa keanehan dalam kehidupan peribadi mereka sama ada boleh menjadi orang yang tidak mencukupi atau, sekurang-kurangnya, tidak merasakan kelainan tindakan ini, atau mereka yang semata-mata mahu dinaikkan pangkat walau apa cara sekalipun. Akibatnya, tingkah laku peserta dalam rancangan TV menyumbang kepada pencapaian matlamat yang merosakkan yang paling tidak dilaporkan ini, iaitu:

• pengurangan bilangan keluarga bahagia;
• peningkatan dalam bilangan perceraian;
• kemerosotan penduduk.

Sebagai contoh lain, pertimbangkan rancangan TV Let Them Talk, satu lagi saluran panjang Channel One. Program ini dikhaskan untuk topik yang berbeza, tetapi teknologi manipulasi klasik adalah seperti berikut. Sebagai contoh, isu LGBT sedang dibincangkan. Adalah jelas bahawa 99 peratus masyarakat kita mempunyai sikap yang sangat negatif terhadap fenomena ini, menyedari bahaya dan bahayanya. Pada masa yang sama, tetamu di studio dan pakar akan dijemput ke program "Biarkan mereka bercakap" untuk membincangkan topik ini dalam nisbah berikut: satu pertiga daripada peserta akan bercakap secara tajam secara negatif terhadap golongan LGBT, satu pertiga daripada peserta akan bersungguh-sungguh mempertahankan semua penyeleweng, menyeru toleransi dan menghormati hak, perarakan kebanggaan gay dan lain-lain "corak demokrasi", dan satu pertiga lagi - akan mengambil kedudukan neutral dalam gaya "anda perlu hidup aman dengan semua orang, mereka juga manusia. " Ia adalah ke arah pendapat ini bahawa penonton akan dipujuk di hadapan skrin. Dan walaupun penonton kami, sehingga baru-baru ini, mempunyai persepsi negatif yang berterusan terhadap fenomena ini, maka dengan bantuan pengaruh maklumat sedemikian, dia berkemungkinan besar mengubah sikapnya terhadap masalah itu. [pautan galeri = "file" id = "24640, 24641, 24642"] Mari kita dedahkan satu lagi perkara penting - tidak semua pekerja saluran TV atau peserta dan penghibur rancangan TV ini atau itu sedar tentang julat penuh pengaruhnya terhadap massa penonton. Dalam amalan, tiga peringkat biasanya boleh dibezakan:

Siapa yang melihat aktiviti rancangan TV dan bagaimana

1. Untuk orang ramai dan orang ramai, pembalut berkilat dalam gaya "kami hanya menghiburkan" atau "kami membantu orang menyelesaikan masalah mereka" adalah bertujuan, seperti yang berlaku dengan program seperti "Biar mereka bercakap." TUJUAN YANG DINYATAKAN
2. Peringkat pertengahan penghibur yang secara langsung mencipta rancangan TV: penulis skrip, editor, pereka pakaian, jurukamera dan sebagainya, tertumpu pada mengejar penarafan, yang penunjuknya ditunjukkan secara langsung dalam gaji mereka. Mereka sama ada tidak memikirkan kesan kerja mereka terhadap masyarakat, atau mereka meredakan hati nurani mereka dengan alasan seperti "orang suka menonton kotoran ini". Sememangnya, mereka tidak tahu bagaimana mekanisme penarafan itu distrukturkan, atau mereka tahu pada tahap orang ramai yang percaya pada objektiviti apa yang dipanggil "meter orang". MATLAMAT TERTENTU + PENILAIAN + WANG
3. Tetapi peringkat teratas penghibur - hos rancangan bual bicara, penerbit, ketua pengarang, pemilik studio filem, saluran TV, dan sebagainya - mereka ini amat menyedari semua matlamat yang kandungan yang mereka cipta berfungsi untuk dicapai: dipublikasikan dan tidak diterbitkan, dan mereka bertindak dengan sengaja, membahayakan masyarakat dan menerima gaji yang sangat besar untuk ini. MATLAMAT HILANG + MATLAMAT TIDAK DITETAPKAN + WANG BESAR

Jika seseorang berminat dengan pengaruh siri TV atau rancangan TV yang popular, taip sahaja frasa "apa yang diajarkannya" di Internet atau di tapak web Teach Good dan tambahkan nama program tersebut. Untuk kebanyakan kandungan media, anda sudah boleh menemui analitik yang serupa, yang dibentangkan dalam bentuk video atau artikel visual.

Bagaimanakah keadaan boleh diubah?

Tetapi mari kita teruskan. Sesiapa sahaja boleh mengatakan "betapa buruknya segala-galanya," tetapi mencadangkan penyelesaian kepada masalah itu ialah topik yang lebih penting. Oleh itu, kita lancar beralih kepada jawapan kepada soalan yang dikemukakan dalam tajuk laporan hari ini - "bagaimana untuk mengubah keadaan dalam budaya massa?" Pertama sekali, anda perlu memahami bahawa keadaan semasa dibentuk sedemikian bukan secara rawak atau huru-hara, tetapi adalah hasil daripada proses pengurusan yang bertujuan,dilaksanakan melalui mekanisme tertentu. Slaid seterusnya membentangkan alat untuk mengurus trend dalam budaya popular: ini ialah institusi anugerah, aliran kewangan dan kawalan ke atas media pusat.

Semua mekanisme ini telah menjadi agak jelas hari ini. Sebagai contoh, selama beberapa tahun berturut-turut anugerah filem utama dunia "Oscar" dalam pencalonan untuk filem terbaik telah dianugerahkan kepada filem tentang penyimpangan. Khususnya, lukisan seperti: "Moonlight", "The Shape of Water", "Green Book" dan lain-lain. Filem yang sama menerima publisiti positif maksimum dalam media utama, pada halaman yang mana istilah seperti "propaganda penyelewengan" tidak berbunyi. Sebaliknya, retorik dilakukan semata-mata dalam bidang kekaguman untuk lakonan, pemandangan, bakat pengarah dan detik-detik sekunder yang lain. Melihat semua ini dari luar, seseorang, walaupun sangat jauh dari bidang pawagam, mesti sama ada membuat kesimpulan yang tidak masuk akal bahawa filem dengan agenda LGBT yang dirakam dengan cara yang paling estetik, atau mengakui hakikat bahawa motif untuk pemberian hadiah itu jelas berunsur politik dan tiada apa-apa.masyarakat berkonsepkan seni. Sistem televisyen utama, muzik dan semua anugerah lain, termasuk yang Rusia, dibina dengan cara yang sama. Sebilangan besar sumber Internet yang dikhaskan untuk penilaian filem, seperti KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru dan lain-lain, dimasukkan ke dalam matriks yang sama, kerana di dalamnya penilaian filem dalam kebanyakan kes dikurangkan untuk menilai kesan emosinya (dan alternatif dibentangkan di laman web KinoCensor). Semua ini bersama-sama mewujudkan keadaan yang menggalakkan untuk manipulasi berterusan melalui sfera budaya massa. [lajur galeri = "2" pautan = "fail" id = "24643, 24644"]

Mitos kewujudan "kandungan hiburan"

Dan proses ini berdasarkan satu mitos yang besar, tetapi sangat penting bahawa terdapat apa yang dipanggil "kandungan hiburan", yang tugasnya hanyalah untuk membawa emosi positif, untuk membantu seseorang berehat dan berehat. Selagi seseorang berfikir bahawa dia hanya berseronok, dan ini tidak melibatkan apa-apa akibat untuk jiwa dan tingkah lakunya, maka dia tidak menilai maklumat yang datang kepadanya secara kritis. By the way, ini amat ketara dalam muzik. Ia sering berlaku bahawa seseorang mengetahui teks lagu dengan hati, tetapi dia tidak pernah memikirkan makna kata-kata yang tercetak dalam ingatannya dan juga kata-kata yang diucapkannya, tepatnya kerana dia merujuk kepada seluruh kawasan ini tanpa perhatian yang sewajarnya, tidak menilai. mesej gubahan.

Iaitu, matlamat sebenar menguruskan budaya massa tersembunyi di sebalik papan tanda palsu "hiburan", yang membolehkan anda mengelak daripada membincangkan isu-isu yang sangat penting dan utama: "idea dan nilai apa yang dipromosikan oleh kerja", "apa sikap yang ia bentuk", "bagaimana ia mempengaruhi khalayak ramai", "apa yang dia ajar?" dan lain-lain

Soalan-soalan inilah yang ditakuti penulis skrip, pemuzik, penerbit yang tidak jujur yang ingin menyembunyikan matlamat sebenar mereka dan mengambil kesempatan daripada buta huruf penduduk dalam urusan kerajaan. Orang yang jujur akan dengan senang hati memberitahu anda apa yang diajar oleh karyanya, apa yang diilhamkan, apa yang dipanggil penonton. Dan orang yang melakukan segala-galanya hanya demi wang atau kemasyhuran, atau yang sengaja merosakkan masyarakat, perlu memutar belit, mengelak, berbohong, menggunakan kata-kata yang tidak bermakna tentang "seni tinggi untuk golongan elit" atau bahawa kreativiti harus "percuma". Anda sering juga boleh mendengar frasa tentang "pantulan realiti" - mereka berkata, cuma kehidupan ini seperti ini, dan kami menunjukkan kebenaran dalam filem atau program kami. Tetapi anda boleh meletakkan kamera TV dalam timbunan sampah dan menyiarkan rakaman dengan gelandangan sepanjang masa (contoh yang baik ialah rancangan TV "House 2", yang mengumpulkan pelbagai individu kecil), atau anda boleh menemu bual dan merakam program tentang keluarga yang kuat, tentang orang yang cemerlang, dan pencapaian negara. Dalam kedua-dua kes, urutan video akan mencerminkan realiti, tetapi kesan dan impak kepada masyarakat akan berbeza sama sekali. Maksudnya, jika anda mencerminkan realiti, ini tidak bermakna anda melakukan kerja yang berguna. Oleh itu, jawapan kepada soalan "Bagaimana untuk mengubah keadaan dalam budaya popular?" bunyi seperti ini: adalah perlu untuk menterjemah sebanyak mungkin perdebatan awam tentang seni, kreativiti dan penilaian mana-mana karya yang ditujukan kepada khalayak luas, daripada bidang hiburan kepada pengurusan. Dan apabila perbincangan beralih kepada pesawat ini, medan untuk semua jenis manipulasi akan sentiasa berkurangan, dan kemungkinan mempromosikan agenda kreatif akan meningkat.

Walaupun resipi yang disuarakan untuk transformasi budaya massa, pada pandangan pertama, agak mudah, tetapi pelaksanaannya memerlukan, di satu pihak, kerja sistematik jangka panjang, dan di sisi lain, tahap latihan yang tinggi bagi mereka yang memasuki perbincangan sedemikian. Keupayaan untuk bertanya soalan yang betul hanya separuh daripada penyelesaian kepada masalah itu, tetapi anda juga perlu dapat mencari jawapannya sendiri. Iaitu, untuk dapat mengenali idea-idea dan teknologi yang digalakkan untuk pelaksanaannya, untuk menilai dengan betul kesan kerja terhadap masyarakat dan akibat penyebarannya, untuk dapat membuktikan dengan cekap kesimpulan mereka. Aktiviti inilah yang kami libatkan dalam rangka kerja projek "KinoCensor" dan "Ajar yang baik" dan kami menjemput anda untuk menyertainya sebanyak mungkin.

Dmitry Raevsky