Kaedah propaganda, atau bagaimana kita dilayan oleh media, ahli politik, pengiklanan

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 16:12

Satu cara atau yang lain, kita semua adalah penghuni ruang media, dan oleh itu, tanpa menyedarinya sendiri, kita sentiasa terdedah kepada pengaruh propaganda. Untuk menanganinya dengan berkesan, anda perlu belajar mengenalinya. Jadi apakah kaedah propaganda yang digunakan terhadap kita?

1. Pihak berkuasa tanpa nama

propaganda adalah teknik mengelirukan popular yang digunakan secara meluas oleh semua media. Ia tergolong dalam propaganda yang dipanggil "kelabu". Telah lama terbukti bahawa salah satu kaedah pengaruh yang paling berkesan ialah merayu kepada pihak berkuasa. Kuasa yang mereka gunakan boleh menjadi agama, ia boleh menjadi tokoh politik yang penting, saintis atau profesion lain. Nama pihak berkuasa tidak didedahkan. Pada masa yang sama, petikan dokumen, penilaian pakar, laporan testimoni dan bahan lain yang diperlukan untuk persuasif yang lebih besar boleh dijalankan. Contoh: "Para saintis telah menubuhkan berdasarkan penyelidikan bertahun-tahun …", "Doktor mengesyorkan …", "Sumber dari rombongan presiden terdekat, yang ingin kekal tanpa nama, melaporkan …". saintis apa? Doktor apa? Apakah sumbernya? Maklumat yang diberikan dengan cara ini dalam kebanyakan kes palsu. Rujukan kepada pihak berkuasa yang tidak wujud memberikannya keteguhan dan berat di mata orang biasa. Pada masa yang sama, sumber belum dikenal pasti dan wartawan tidak bertanggungjawab terhadap laporan palsu itu. Jadi, jika petikan dalam media popular bermula dengan perkataan "sumber memberitahu" atau "saintis mengesyorkan," yakinlah bahawa ini bukan maklumat, tetapi propaganda atau pengiklanan tersembunyi; lebih-lebih lagi, pengarang mesej itu sangat jauh dari keilmuan dan sama jauh dari kejujuran diri.

2. "Kisah setiap hari"

Cerita "setiap hari" atau "setiap hari" digunakan, sebagai contoh, untuk menyesuaikan seseorang dengan maklumat yang jelas negatif, menyebabkan penafian, kandungan. Dalam kesusasteraan, kaedah ini diterangkan dengan tenang dan secara perniagaan. Jadi, jika anda perlu menjinakkan orang kepada keganasan, darah, pembunuhan, semua jenis kekejaman, maka seorang penyampai TV yang tampan dengan wajah yang tenang dan suara yang sekata, seolah-olah bersahaja, memberitahu anda setiap hari tentang kekejaman yang paling serius. Selepas beberapa minggu rawatan sedemikian, penduduk tidak lagi bertindak balas terhadap jenayah dan pembunuhan beramai-ramai yang paling kejam yang berlaku dalam masyarakat. (Kesan psikologi ketagihan bermula)

Teknik ini digunakan, khususnya, semasa rampasan kuasa di Chile (1973), apabila perlu untuk mendorong sikap acuh tak acuh penduduk terhadap tindakan perkhidmatan khas Pinochet. Dalam ruang pasca-Soviet, ia digunakan secara aktif apabila meliputi protes besar-besaran, tindakan pembangkang politik, mogok, dll. Sebagai contoh, terdapat demonstrasi beribu-ribu penentang rejim sekarang, yang dibubarkan oleh polis pencegah rusuhan menggunakan pencungkil dan gas pemedih mata. Wanita dan orang tua yang menyertainya dipukul teruk, pemimpin pembangkang politik ditangkap. Keesokan harinya, wartawan secara santai dan dalam nada seperti perniagaan, tanpa emosi, secara sepintas lalu memberitahu kami bahawa, mereka berkata, satu lagi perhimpunan bantahan telah diadakan sehari sebelumnya, agensi penguatkuasaan undang-undang terpaksa menggunakan kekerasan, begitu ramai pelanggar keamanan awam telah ditangkap, yang terhadapnya kes jenayah dimulakan "mengikut perundangan semasa ", dsb. Teknik ini membolehkan media mengekalkan ilusi liputan objektif peristiwa, tetapi, pada masa yang sama, merendahkan kepentingan apa yang berlaku, mencipta idea di kalangan khalayak massa tentang acara ini sebagai sesuatu yang tidak penting, tidak layak diberi perhatian khusus dan, lebih-lebih lagi, penilaian awam.

3. "Hentikan pencuri"

Tujuan kemasukan adalah untuk bergaul dengan pengejar anda. Satu contoh yang menarik ialah pengalaman CIA semasa tempoh W. Colby (1970-an). Apabila organisasi ini mula dituduh melakukan keganasan, pembunuhan, letupan, menggulingkan kerajaan, pengedaran dadah, dan kegagalan yang menyamar, CIA, yang diketuai oleh Colby, berlari mendahului pemberi maklumat dan mula mendedahkan diri mereka dengan begitu bersemangat sehingga pemberi maklumat sendiri hampir tidak menenangkan mereka. turun. Jadi W. Colby menyimpan CIA.

Teknik yang sama digunakan untuk memburukkan, apabila pelaku, merasakan kegagalan, adalah orang pertama yang melontarkan tangisan dan mengarahkan kemarahan orang ramai ke arah lain. Teknik ini sering digunakan oleh "aktivis hak asasi manusia" dan "pejuang menentang mafia", yang tugasnya adalah untuk mengacaukan orang ramai.

4. Berbual-bual

Kaedah "berbual" digunakan apabila perlu untuk mengurangkan kaitan atau menyebabkan reaksi negatif terhadap sebarang fenomena. Menggunakannya, anda boleh berjaya melawan musuh, terus memujinya ke tempat itu dan bercakap secara tidak wajar tentang kebolehannya yang luar biasa, sentiasa mengekalkan namanya di telinga, jelas membesar-besarkan kebolehannya. Sangat cepat semua orang menjadi bosan dan satu nama orang ini menyebabkan kerengsaan. Amat sukar untuk mensabitkan pengarang peristiwa sedemikian yang sengaja memburukkan nama, kerana secara rasmi mereka berusaha sedaya upaya untuk memuji.

Semasa pilihan raya, teknik ini digunakan secara aktif dalam bentuk "letupan maklumat" atau "kebocoran bukti yang menjejaskan" besar-besaran. Matlamatnya adalah untuk menyebabkan keletihan dan sakit kepala pada orang, untuk menghalang pengundi daripada berminat dengan apa yang ada di sebalik jiwa calon ini atau itu.

Satu lagi kaedah berbual sering digunakan untuk mencipta apa yang dipanggil. "Bunyi maklumat" apabila perlu untuk menyembunyikan beberapa peristiwa penting atau masalah utama di sebalik aliran mesej kedua.

5. Resonans emosi

Teknik resonans emosi boleh ditakrifkan sebagai satu cara untuk mewujudkan mood tertentu di kalangan khalayak luas sambil menghantar maklumat propaganda secara serentak. Resonans emosi membolehkan anda mengeluarkan pertahanan psikologi yang dibina oleh seseorang pada tahap mental, dengan sengaja cuba melindungi diri mereka daripada propaganda atau pengiklanan "mencuci otak". Salah satu peraturan asas propaganda berkata: pertama sekali, anda tidak perlu merayu kepada fikiran, tetapi kepada perasaan seseorang. Mempertahankan dirinya terhadap mesej propaganda, pada tahap yang rasional, seseorang sentiasa dapat membina sistem perdebatan balas dan mengurangkan segala usaha untuk "pemprosesan khas" kepada sifar. Jika pengaruh propaganda ke atas seseorang berlaku pada tahap emosi, di luar kawalan sedarnya, tiada hujah balas yang rasional akan berfungsi dalam kes ini.

Teknik yang sesuai telah diketahui sejak zaman dahulu. Ia berdasarkan fenomena induksi sosial (pencemaran emosi). Hakikatnya ialah emosi dan perasaan yang kita alami sebahagian besarnya adalah fenomena sosial. Mereka boleh merebak seperti wabak, kadangkala menjangkiti puluhan dan ratusan ribu orang dan memaksa orang ramai untuk "bergema" serentak. Kita adalah makhluk sosial dan mudah memahami perasaan yang timbul pada orang lain. Ini jelas dilihat pada tahap perhubungan interpersonal - apabila melibatkan orang yang rapat. Semua orang tahu apa yang dimaksudkan untuk "merosakkan mood" orang yang disayangi dan betapa mudahnya kadangkala. Oleh itu, seorang ibu yang mempunyai perasaan negatif sentiasa menyampaikannya kepada anak kecilnya; mood buruk salah seorang daripada pasangan boleh serta-merta dihantar kepada yang lain, dsb.

Kesan pencemaran emosi amat ketara dalam khalayak ramai - kumpulan situasional orang yang tidak terikat dengan matlamat yang dirasakan. Orang ramai adalah hak milik komuniti sosial yang dicirikan oleh persamaan keadaan emosi ahlinya. Dalam orang ramai, terdapat jangkitan emosi bersama dan, sebagai akibatnya, intensifikasi mereka.

6. Kesan kehadiran

Teknik ini juga diperkenalkan ke dalam amalan oleh propaganda Nazi. Hari ini ia dipaparkan dalam semua buku teks kewartawanan. Termasuk beberapa helah yang sepatutnya meniru realiti. Mereka sentiasa digunakan dalam "melaporkan dari medan perang" dan dalam kronik jenayah, mengarang secara retroaktif penggambaran penangkapan "sebenar" penyamun atau kemalangan kereta. Ilusi "situasi pertempuran" dicipta, sebagai contoh, dengan jeritan tajam kamera dan mengetuknya daripada fokus. Ketika ini, beberapa orang sedang berlari di hadapan kamera, tembakan dan teriakan kedengaran. Segala-galanya kelihatan seolah-olah pengendali berada dalam keterujaan yang dahsyat, penggambaran realiti di bawah api.

Ilusi kepastian mempunyai kesan emosi yang kuat dan mewujudkan perasaan keaslian peristiwa yang hebat. Kesan kehadiran yang kuat dicipta, seolah-olah kita dilemparkan ke dalam realiti yang mengerikan, tidak mengesyaki bahawa ini hanyalah helah murahan.

Teknik ini digunakan secara meluas dalam pengiklanan komersial - semua jenis "tindihan" dipentaskan khas untuk mencipta imej orang "biasa" yang cerdik. Terutama menyentuh adalah video di mana "Mak Cik Asya" seterusnya dengan suara pelakon profesional yang disampaikan dengan baik cuba mencontohi ucapan "orang dari rakyat" - kononnya jeda rawak, gagap, sedikit kecacatan sebutan, ketidakpastian yang menonjol.. Ini adalah kaedah primitif tetapi berkesan untuk "menangkap penonton" …

7. Komen

Matlamatnya adalah untuk mewujudkan konteks di mana pemikiran seseorang menuju ke arah yang betul. Kenyataan fakta disertai dengan tafsiran oleh pengulas, yang menawarkan pembaca atau penonton beberapa penjelasan yang munasabah. Ia bergantung kepada kemahiran pengulas untuk membuat pilihan yang diperlukan paling boleh dipercayai. Untuk ini, beberapa teknik tambahan biasanya digunakan. Mereka digunakan secara aktif oleh semua pengulas berpengalaman. Pertama, kemasukan dalam bahan propaganda apa yang dipanggil "mesej dua hala", yang mengandungi hujah-hujah untuk dan menentang kedudukan tertentu. "Mesej dua hala", seolah-olah, menjangkakan hujah pihak lawan dan, dengan kritikan yang mahir, menyumbang kepada penciptaan kekebalan tertentu terhadap mereka.

Kedua, unsur positif dan negatif didoskan. Agar penilaian positif kelihatan lebih boleh dipercayai, sedikit kritikan harus ditambah pada huraian sudut pandangan yang diterangkan, dan keberkesanan kedudukan penghakiman ditingkatkan jika terdapat unsur pujian. Semua kenyataan kritikal yang digunakan, data fakta, bahan perbandingan dipilih sedemikian rupa sehingga kesimpulan yang diperlukan cukup jelas.

Ketiga, pemilihan fakta pengukuhan atau pelemahan kenyataan dijalankan. Kesimpulan tidak disertakan dalam teks mesej di atas. Ia harus dibuat oleh mereka yang ditujukan kepada maklumat tersebut.

Keempat, bahan perbandingan digunakan untuk meningkatkan kepentingan, menunjukkan arah aliran dan skala peristiwa dan fenomena.

8. Prinsip kontras

Putih jelas kelihatan dengan latar belakang hitam, begitu juga sebaliknya. Pakar psikologi sentiasa menekankan peranan latar belakang sosial yang mana seseorang atau kumpulan itu dilihat. Seorang pemalas di sebelah orang yang bekerja adalah lebih menghakimi. Dengan latar belakang orang yang jahat dan tidak adil, orang yang baik hati sentiasa dilihat dengan simpati yang istimewa.

Prinsip kontras digunakan apabila, atas sebab tertentu, adalah mustahil untuk mengatakan secara langsung (penapisan, bahaya tuntutan mahkamah untuk libel), tetapi saya benar-benar ingin mengatakannya. Dalam kes ini, tekaan ke arah yang betul disediakan.

Sebagai contoh, semua media secara meluas menggunakan susunan khas item berita, membawa penerima maklumat kepada kesimpulan yang agak jelas. Ini amat ketara semasa kempen pilihan raya. Semua konflik dalaman dan skandal dalam kem lawan politik dibincangkan secara terperinci, dengan butiran terperinci. Seperti, "mereka semua ada di sana" - sekumpulan demagog dan penengkar. Sebaliknya, gerakan politik "sendiri" dipersembahkan sebagai pasukan rapat orang yang berfikiran sama yang terlibat secara profesional dalam urusan sebenar yang membina. Item berita dipilih dengan sewajarnya. Yang "buruk" memarahi tempat dalam senarai parti - yang "baik" pada masa ini membuka hospital kanak-kanak yang dibina dengan perbelanjaan mereka sendiri, membantu OKU dan ibu tunggal. Secara amnya, pemandangannya sedemikian rupa sehinggakan sementara sesetengah ahli politik berebut kuasa dan mengatur hubungan sesama mereka, yang lain terlibat dalam kerja kreatif untuk kebaikan rakyat.

Sesetengah media menggambarkan beberapa blok pilihan raya dalam cahaya yang lebih baik, yang lain yang lain. Dengan berat sebelah wartawan, seseorang boleh meneka dengan mudah kumpulan kewangan dan politik mana yang mengawal saluran media yang diberikan.