"Tiada perkara peribadi, hanya perniagaan" - Massmedia of Russia

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 16:12

Bukan rahsia lagi bahawa seseorang dalam pilihannya sering dipandu oleh emosi. Jika ini tidak berlaku, maka tidak akan ada pengiklanan. Pada masa yang sama, orang bertindak balas terhadap peristiwa yang berbeza dengan cara yang berbeza, dan oleh itu, untuk mendapatkan hasil dan respons yang diingini daripada orang ramai, media telah lama belajar menggunakan pendekatan bukan lisan.

Jika anda memberi perhatian kepada studio rancangan bual bicara sosial, anda mungkin perasan bahawa orang daripada jantina tertentu biasanya dijemput sebagai penonton biasa. Biasanya, pada permulaan siaran skandal, tempat duduk dipenuhi dengan wanita pertengahan umur, kerana lebih mudah untuk mendapatkan hasil yang diinginkan daripada mereka dengan bantuan muzik, konflik yang menimbulkan konflik, tingkah laku penyampai dan satu atau lain etika. dilema.

Ramai wanita, kerana struktur psikologi mereka dan tanpa mengira pendidikan, dengan cepat membenamkan diri dalam emosi dan selepas masa yang singkat tidak cuba menganalisis keadaan. Semuanya berpunca daripada memberi tekanan kepada perasaan penonton dan tidak seperti dialog dalam apa cara sekalipun.

Akibatnya, penonton juga mendapat perkongsian pengalamannya, dengan mudah mengubah pendapat dan simpatinya sendiri daripada satu watak kepada watak lain. Penonton menjadi sebahagian daripada persembahan yang patuh, maksudnya ialah manipulasi dan pelepasan tenaga daripada orang ramai. Rancangan ceramah politik mengikut corak yang sama, tetapi berita utama tidak lagi ada.

Fungsi sasaran akhbar negara yang sihat pada asasnya berbeza daripada industri hiburan. Pendidikan mengenai isu ini atau itu, serta propaganda balas media nasional, direka untuk melindungi rakyat dan negara daripada pengaruh maklumat luar. Kekalkan semangat warganegara, cipta imej yang betul untuk diulang dan pastikan bar kelulusan. Dan oleh kerana mana-mana akhbar melakukan ini melalui penyampaian pendapat siap pakai dalam pembungkusan yang mudah, istilah yang mereka gunakan untuk ini adalah sangat penting.

Sebarang peristiwa dalam masyarakat dan persekitaran antarabangsa bergema dalam bidang maklumat, dan medan maklumat, seterusnya, sangat mempengaruhi setiap orang. Jika bidang maklumat negara secara keseluruhannya positif, orang berasa baik, jika benar-benar negatif, maka sebaliknya.

Dengan kaedah yang sama, media PRC telah mencipta imej yang ideal untuk projek Jalan Sutera Baharu. Kami berjaya menyesuaikan orang ramai kepada persepsi yang betul tentang situasi itu. Sepanjang 4 tahun yang lalu, kuratornya telah melakukan banyak usaha supaya di seluruh akhbar Cina, tanpa pengecualian, NSP dipanggil bukan "projek" (dengan mengandaikan terma, jumlah dan matlamat tertentu), tetapi kata-kata "inisiatif" yang tidak jelas.”.

Nampaknya ini adalah perkara kecil, penggantian biasa beberapa perkataan, tetapi terima kasih kepada pendekatan ini, orang Cina moden tidak lagi mempunyai sebarang soalan tentang bila semua ini akan dilaksanakan. Lagipun, jika tidak ada kriteria yang telah ditetapkan, apa sahaja boleh dipanggil kejayaan.

Rahsia kejayaan penyatuan tersebut terletak pada kawalan ketat pihak berkuasa ke atas istilah, ke atas pembentangan, yang dengannya akhbar menerangkan peristiwa terpenting bagi negara. Secara formal, ini boleh dipanggil penapisan separa, tetapi sebenarnya ia wujud di seluruh dunia, dari Jepun hingga Amerika Syarikat.

Satu cara atau yang lain, tetapi ini telah membawa kejayaan positif kepada China. Khususnya, ia membenarkan untuk menghapuskan dari masyarakat Cina negatif kekecewaan yang mungkin, dan untuk memanggil kejayaan setiap jalan, landasan kereta api atau jambatan. Sekarang, jika lebuh raya di seluruh negara tidak dibina tepat pada masanya, kita sentiasa boleh mengatakan bahawa ia tidak ada kaitan dengan Projek Besar, dan jika jalan itu disiapkan tepat pada masanya, maka ia dipersembahkan sebagai kanvas "inisiatif" nama yang sama, yang menggerakkan negara selangkah lebih jauh.

Dalam erti kata lain, pilihan perkataan untuk merangkumi proses keadaan utama adalah sangat serius dan, jika ia tidak dikawal oleh negeri itu sendiri, ia akan dikawal oleh orang lain. Perkataan sentiasa mencipta imej khusus dalam fikiran orang, dan jika istilah itu dipilih dengan betul, ia boleh berubah banyak.

Sebagai contoh, apabila saluran TV negeri di Rusia mengisytiharkan indeksasi tahunan gaji tanpa sebarang sistem, fakta berasingan ini hanya menimbulkan syak wasangka di kalangan orang ramai. Pemikiran bahawa penunjuk harga juga akan meningkat tidak lama lagi. Di China, ini dilaporkan dengan cara yang berbeza, menggunakan pendekatan Stalinis yang terbukti dengan baik. Di sana, seluruh akhbar sebulat suara menegaskan bahawa kenaikan gaji semasa pada harga yang sama, yang penting, bukan sekadar tindakan matematik, tetapi satu lagi langkah ke arah "masyarakat tunggal yang rata-rata kemakmuran" dan tanda pertumbuhan pada masa depan yang baik. -menjadi semua rakyat negara. Dan imej ini benar-benar membangkitkan emosi positif.

Di Rusia, sebagai peraturan, tiada perhatian diberikan kepada syarat apabila meliputi perkara penting. Baik di pihak negeri, mahupun di pihak televisyen negara. Dan ini walaupun fakta bahawa dalam bidang maklumat yang sihat, ini tidak sepatutnya.

Sebagai perbandingan, sebarang peristiwa, berita, kebocoran atau mesej mengenai topik Crimea Rusia dalam mana-mana media Anglo-Saxon selalu disertakan dengan takrifan tunggal "pengilhaman". Lebih-lebih lagi, untuk semua yang diisytiharkan "kemerdekaan" dan "ketidakkaitan" akhbar Barat sesama mereka, mereka semua mula menggunakan istilah ini seolah-olah atas perintah.

Akhbar Rusia, tidak mempunyai superstruktur yang diawasi dari atas, hanya pada tahun kedua atau ketiga selepas pengilhakan semenanjung membuat kesimpulan bahawa di mana-mana dan di setiap sumber adalah wajar untuk memanggil kembalinya Crimea ke Rusia "penyatuan semula", kerana gemuruh antara pilihan lain hanya mengelirukan orang …

Sebab kelewatan sedemikian, dan kadang-kadang kegagalan secara langsung, terletak pada fakta bahawa sistem pro dan kontra propaganda telah hilang dengan kejatuhan USSR. Superstruktur yang menyelia perkara sedemikian telah hilang, manakala di Britain dan Amerika Syarikat mesin maklumat masih diarahkan dari atas.

Ini jelas ketara bukan sahaja dalam cara golongan elit melancarkan kerja media Barat terhadap Trump, tetapi juga dalam cara pendaratan Anglo-Saxon di Ukraine. Pertama sekali, apa-apa mesej tentang Rusia sejak 2014 telah diperintahkan oleh akhbar Ukraine untuk mengiringi istilah "pencerobohan" yang berterusan, topik Donbass - untuk menyampaikan melalui prisma keganasan, topik hubungan dengan Moscow - dengan mesej tentang "berabad-abad- pendudukan lama", dan isu masa depan negara - secara eksklusif dengan "Eropah ".

Logik di sebalik pendekatan ini sangat masuk akal. Sejarah menunjukkan bahawa apa sahaja kemustahilan asal, selama bertahun-tahun, dengan pengulangan yang kerap, ia akan menjadi norma. Dan jika "kebenaran mudah" yang sama disampaikan dari setiap besi, tidak lama lagi mereka akan menjadi pemikiran mereka sendiri bagi kebanyakan orang.

Begitu juga, apabila medan maklumat secara bijak mengumpulkan acara yang berbeza untuk masyarakat, semangat rakyat bertambah. Dan jika Beijing melancarkan beberapa kereta api baharu ke arah Eropah atau menganjurkan pertandingan kecantikan, maka ini bukan sekadar acara berasingan, tetapi perkara yang sesuai dengan perspektif umum. Kereta api barang akan menjadi dalam fikiran orang ramai sebagai simbol untuk mewujudkan hubungan perdagangan (sebahagian daripada Inisiatif Belt and Road), dan pertandingan kecantikan akan menjadi pembangunan hubungan antara orang asing dan rakyat. Di Rusia, yang mesin maklumatnya bertaburan, dan tidak ada matlamat yang sama yang disuarakan untuk negara, ia hanya akan menjadi kereta api dan hanya glamor.

Malangnya, walaupun terdapat beberapa langkah positif, saluran TV terkemuka Rusia masih tidak mempunyai paradigma bersatu dalam pendekatan dan penyampaian maklumat penting. Terdapat tuntutan untuk ini, tetapi hasilnya (untuk mencapai sekurang-kurangnya tahap kecekapan Soviet) masih tidak mencukupi.

Pada masa yang sama, adalah penting untuk ditekankan bahawa kehadiran superstruktur sedemikian tidak bermakna pengenalan penapisan, tetapi hanya melibatkan perkara penting yang penting untuk kewujudan negara. Sebagai perbandingan, untuk semua pluralisme pendapatnya, akhbar Barat telah lama wujud banyak sekatan dan pantang larang. Anda tidak boleh, sebagai contoh, menghina bendera anda, mempersoalkan nilai-nilai Barat, ketuanan demokrasi di dunia, dan sebagainya. Dan tindakan yang penting untuk negara ditetapkan untuk ditafsirkan dengan cara yang membosankan. Arus perdana Anglo-Saxon boleh membasuh tulang acara biasa ini atau itu seberapa banyak yang mereka mahu, tetapi mereka tidak akan dibenarkan untuk mengalahkan ikatan di mana negara itu berdiri.

Jadi jika pada 22 April, pada ujian akhir masa depan penerokaan angkasa lepas kendalian AS, enjin kapal angkasa Crew Dragon meletup, media Amerika tidak membentangkannya sebagai "bencana industri", tetapi memanggilnya sebagai "pendekatan menghakis untuk keselamatan" yang menyelamatkan nyawa. Apabila perkara yang sama berlaku di Rusia (sejak 2011, yang merupakan satu-satunya yang mampu menghantar kapal angkasa berawak ke ISS), ia serta-merta dijenamakan sebagai "keruntuhan sfera", "kehilangan teknologi angkasa lepas" dan "bukti kemerosotan negara”.

Dengan pendekatan ini, apa-apa kepentingan pencapaian yang tidak munasabah tenggelam dalam aliran negatif. Oleh itu, ia tidak mewujudkan rasa pergerakan ke hadapan dalam masyarakat, walaupun ia.

Bukan kebetulan bahawa karikatur "rakyat" sedang diedarkan di rangkaian global, di mana satu sisi imej menunjukkan gambar studio berita era Soviet dan senarai istilah yang paling kerap digunakan, dan satu lagi menunjukkan berita Rusia kontemporari. dan senarai istilah yang digunakan oleh pembentang hari ini. Di sebelah kiri frasa berkelip - "mencapai", "meningkat", "mengatasi", "beroperasi" dan "dibuka", dan di sebelah kanan - "meninggal dunia", "ditahan", "rampas", "rasuah" dan beberapa "masalah".

Pada masa yang sama, warna positif pada zaman Soviet tidak bermakna tiada komplikasi di negara itu, sama seperti negatif dalam akhbar moden tidak bermakna tiada kejayaan di Rusia, dan yang pertama dan kedua hanya mencerminkan intipati pendekatan yang digunakan.

Yang pertama mewujudkan perasaan yakin pada masa depan, prospek dan kebolehpercayaan orang ramai, yang kedua menghilangkan apa-apa yang positif, walaupun dari pencapaian yang paling cemerlang dan terobosan.

Kini sejumlah besar kilang baharu dibuka di Rusia, pengeluaran berkembang, projek nasional berbilang trilion sedang dilaksanakan, projek pembinaan besar sedang dijalankan dan pencapaian saintifik ditunjukkan. Tetapi bagaimana orang biasa boleh mengetahui tentang perkara ini jika media pusat, pertama sekali, "butang utama negara" tidak bercakap mengenainya, tetapi sibuk pada masa utama secara eksklusif dengan menunjukkan rancangan berkualiti rendah yang telah ditetapkan gigi di tepi?

Semasa tempoh Kesatuan Soviet, dengan semua masalah dan penapisannya, semua akhbar menulis tentang projek pembinaan sedemikian, dan ini sebenarnya adalah permulaan agenda berita. Ini ialah fungsi sasaran mana-mana saluran TV yang sihat, tetapi kami belum memilikinya lagi. Pemujaan negatif dalam media nasional menghasilkan terlalu banyak negatif, dan ini menjadikan medan maklumat umum Rusia sebagai faktor yang melemahkan semangat, walaupun terdapat kejayaan.

Paradoks utama keadaan adalah bahawa perundangan Rusia sebahagian besarnya harus dipersalahkan. Seperti yang anda ketahui, banyak klausanya, termasuk yang mengawal selia aktiviti media, telah ditulis pada tahun 90-an, dan pengarangnya adalah "penasihat" Barat yang terkenal. Dan jika, sebagai contoh, pengarang berita petang ingin memberitahu orang ramai tentang sesuatu yang baik, tambahkan maklumat pada senarai yang telah dibuka kilang baru di Rusia, mereka perlu mengambil risiko besar.

Hakikatnya di bawah perundangan semasa, ini boleh dianggap sebagai PR. Antimonopoli dan pihak berkuasa lain akan dipaksa untuk campur tangan, mengeluarkan denda yang besar dan mengenakan sekatan dengan rumusan "pengiklanan tersembunyi".

Oleh itu, paradoks aneh kekal di negara ini. Seseorang boleh bercakap tentang masalah di negeri ini, tentang industri tertutup dan tadika - juga, tetapi mengenai objek terbuka tidak lagi patut dibincangkan. Ini boleh dianggap sebagai PR.

Di samping itu, selama bertahun-tahun keadaan sedemikian, media Rusia sendiri telah terbiasa dengan fakta bahawa antara liputan kematian lima orang dan bagaimana seseorang menyelamatkan lima orang ini, yang pertama mesti dipilih. Media adalah perniagaan dan tiada apa yang lebih hangat daripada kandungan yang mengejutkan.

Begitu juga dengan selera masyarakat yang dirosakkan oleh zaman sekarang. Dalam dunia kapitalis, permintaan mencipta bekalan, dan penarafan program kuning menunjukkan bahawa rancangan sosial, di mana keluarga yang rosak, penagih alkohol dan penagih dadah, bintang yang telah menggantikan sedozen suami dan isteri, membangkitkan respons yang lebih besar daripada penonton Rusia daripada mesej tentang pencapaian.

Walau bagaimanapun, tidak kira betapa tidak dapat diselesaikan, pada pandangan pertama, isu ini mungkin kelihatan, Rusia dalam beberapa tahun kebelakangan ini telah berjaya menyelesaikan masalah yang tidak kurang sukar. Mencapai kejayaan dalam dasar luar, mencari keseimbangan antara Timur dan Barat, mula membina semula sistem ekonomi, menggariskan ciri-ciri anda antara budaya Asia dan Eropah, menjaga diri anda antara individualisme Barat dan ketaatan buta kepada pihak berkuasa di Timur, cari anda resipi sendiri dan laluan yang harmoni. Ia kekal untuk mencapai perkara yang sama dalam politik domestik dan mengatasi kesukaran dalam bidang maklumat.