Mengapakah iklan yang sama sering diulang?

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 16:12

Apabila menukar saluran TV, hampir tidak ada saat apabila iklan tidak hadir sepenuhnya pada skrin. Di samping itu, ia disiarkan di siaran radio, digantung di jalanan sebagai poster dan sepanduk, dicetak di belakang resit, dibuang ke dalam peti surat dalam bentuk risalah, halaman surat khabar.

Masyarakat dibanjiri dengan iklan. Pengiklanan ada di mana-mana: dalam filem, di Internet, di radio, di tingkap kedai, dalam majalah dan buku, tetapi kebanyakannya di skrin TV. Dan ia adalah iklan televisyen yang paling berbahaya kepada otak kita. Pengiklanan adalah asas keuntungan dan perdagangan syarikat terbesar di dunia moden.

Bukan orang bodoh yang akan membuat kesimpulan logik biasa: jika iklan ini dipaparkan, ini bermakna ia mempunyai beberapa jenis kesan. Malah, pengeluar barangan tidak akan membazirkan wang mereka untuk memaparkan iklan yang tidak masuk akal dengan produk mereka.

Sebagai contoh, beberapa fakta membuktikan bahawa selepas banyak penyiasatan tentang bahaya minuman yang diimport, mereka masih terus memenuhi rak kedai dan pasar raya kami. Tidak berguna atau hampir tidak berguna dalam produk komposisi mereka: serbuk koko, bar coklat, susu formula bayi, mayonis, kiub ayam dan sos adalah permintaan yang agak baik di kalangan pengguna global. Percubaan berulang kali untuk membuktikan bahaya menggunakan minuman seperti Coca-Cola, Sprite dan Fanta tidak membawa apa-apa yang meyakinkan. Enjin pengiklanan ternyata berkali-kali lebih kuat daripada akal sehat. Dan ini tidak menghairankan, kerana terdapat ganjaran kewangan yang besar di sebalik pengiklanan minuman ini. Walaupun tidak ada keperluan mendesak untuk membeli produk yang berguna ini.

Agensi pengiklanan yang mempromosikan jualan pukal produk tertentu mempunyai pendapatan yang besar daripada penjualan produk - kira-kira 15% daripada jualan mereka. Dan untuk alasan yang baik. Mereka tahu cara mereka boleh mendapatkan pembeli untuk membeli produk yang diiklankan.

Sebab yang paling biasa dan terkenal untuk iklan berulang adalah keupayaan untuk memaparkannya kepada seramai mungkin khalayak. Tetapi jika hari ini kebanyakan agensi pengiklanan melakukannya, maka keberkesanannya boleh diabaikan.

Jadi, apakah yang mendorong jualan berjuta-juta dolar?

Pemasangan utama iklan berulang: semakin akrab, semakin sayang … Kita semua mendapat manfaat daripada perkara-perkara yang dekat dengan hati kita: perumahan, piano kegemaran, jalan biasa, baju hangat. Iklan yang sama sepatutnya memberi kesan yang sama kepada kita. Ketagihan membangkitkan simpati, kepercayaan pada objek tertentu. Tinjauan pendapat berbilang telah menunjukkan bahawa peningkatan dalam tera iklan meningkatkan populariti produk sebanyak 15-50% dalam tempoh daripada 2 minggu kepada tiga bulan.

Fikiran manusia dalam kebanyakan masyarakat meminjamkan dirinya kepada pengaruh luar. Kami tidak menunjukkan banyak keinginan untuk berfikir, memahami butiran, mencari punca situasi atau akibat buruk. Apabila pengguna memasuki kedai, apabila dia melihat pelbagai jenis barangan, dia berhenti di kedai yang lebih dekat dan lebih dikenalinya. Dalam otak kita betul-betul muncul gambar yang berulang kali kita hafal di kaca TV. Dan ia membangkitkan perasaan biasa dalam diri kita.

Tetapi pengiklanan hari ini mempunyai satu masalah - kepelbagaiannya yang tidak terkira banyaknya. Dalam perjalanan penyebaran sedemikian, satu menindas yang lain. Tetapi sesetengah agensi menyelesaikan masalah ini dengan cara yang berbeza: mereka mengikat produk yang diiklankan pada objek (subjek) yang sudah diketahui di seluruh dunia atau menatalnya pada tarikh tertentu, contohnya, pada hari cuti. Tetapi anda mengalami emosi yang agak tidak menyenangkan apabila anda mendengar lagu yang bagus dan terkenal dalam iklan makanan kucing; atau apabila melodi klasik genius dimasukkan ke dalam video tentang kopi. Para jenius seni muzik mencipta karya agung ini demi kreativiti di seluruh dunia, dan seseorang secara tidak sengaja menggunakannya dalam pengiklanan tanpa wajah.

Tetapi ternyata, pengiklanan berulang masih mempunyai satu kelemahan, dan ini tidak menghairankan hari ini. Kelemahan ini adalah "haus dan lusuh", yang mempunyai kesan negatif yang menjengkelkan pada otak manusia.

Tetapi hari ini agensi pengiklanan sedang menyelesaikan isu ini dengan cara yang baharu dan dipertingkatkan: kebolehulangan iklan tidak berkurangan, tetapi susun atur, perspektif, objek (subjek) berubah. Iaitu, meninggalkan intipati utama klip pengiklanan, mereka menukar plotnya, mengekalkan minat yang sama dalam objek utama. Ia seperti episod baru siri. Teknik di mana objek dipersembahkan dalam bentuk atau plot yang berbeza dikenali sebagai "pengulangan dengan variasi".

Bagaimana untuk melindungi diri anda daripada pengiklanan di mana-mana?

Cara paling mudah yang kebanyakan rakyat gunakan adalah dengan mengabaikannya, mengabaikannya. Tetapi adalah mustahil untuk tidak melihat iklan itu. Sesetengah orang (selalunya kanak-kanak) mendendangkan melodi, mengulangi frasa dari iklan. Ada orang yang dengan berat hati menghafal keseluruhan plotnya, dan perkataan demi perkataan. Ini, sebagai peraturan, individu yang mempunyai ingatan visual dan pendengaran yang baik. Orang yang otaknya berkembang dalam pencarian berterusan, tidak tidur, berada dalam keadaan teruja. Iaitu, otak orang-orang yang dikaitkan dengan kerja kreatif yang sengit. Mereka fokus dan penuh perhatian, pengiklanan untuk mereka adalah rumpai, bahan asing, racun untuk pemikiran khayalan. Tetapi kesan paling negatif pengiklanan ialah "stagnasi". Tidak kira betapa paradoksnya kedengaran, tetapi pengulangannya sangat hebat sehingga nampaknya anda melihat bingkai yang sama pada skrin.

Bagi mereka yang sentiasa mempunyai TV di rumah mereka, pengiklanan yang kerap adalah setanding dengan poster yang sentiasa tergantung di dinding di depan mata mereka. Tetapi poster yang sudah biasa menjadi hampir tidak dapat dilihat, tetapi jika ia mengulangi pergerakan dan membuat bunyi yang sama, maka ini adalah paya busuk yang sebenar. Paya ini tidak boleh menyedut, anda boleh meninggalkannya (matikan TV), tetapi anda tidak boleh membuangnya, ia menindas kesedaran dengan bau busuknya.

Anda boleh melindungi diri anda daripada iklan yang menjengkelkan hanya dengan mematikan peranti yang menghantar sebarang maklumat. Tetapi kami masih menonton TV, jadi tontonannya mesti terhad, terutama untuk penonton kanak-kanak. Kanak-kanak berumur 4-5 tahun adalah pautan yang paling terdedah dalam masyarakat kita yang ramai. Bagi mereka yang tidak mahu melihat iklan di Internet, terdapat program perlindungan anti-sepanduk, anti-pengiklanan, dan lain-lain yang berkesan.

Tetapi jika kita tidak mahu membeli produk kerana pengiklanan yang dikenakan kepada kita, kita perlu bersabar sedikit dan mengkaji dengan teliti komposisi produk yang dibeli. Pengeluar diwajibkan memberikan maklumat kepada pengguna. Jika maklumat ini tidak tersedia, anda harus berhati-hati.

Semua jenis aditif bukanlah makanan semula jadi dalam persekitaran makanan hari ini: pengemulsi, GMO, dsb. Tetapi walaupun produk itu selamat, pengiklanan masih boleh memaksa kita untuk membeli lebihan produk. Selalunya, apakah keperluan pertama diiklankan: makanan, ubat-ubatan, detergen. Pembelian barang-barang ini boleh dikurangkan atau diganti dengan yang lain, murah, tidak lebih rendah dari segi kualiti. Tetapi pengiklanan memanggil untuk membeli produk yang ditunjukkannya, kerana ia sepatutnya lebih baik, hanya daripada, tiada siapa yang menjelaskan. Sebagai contoh, apakah yang lebih baik daripada sabun antibakteria yang mahal - sabun cuci, murah? Tiada apa-apa, hanya daya tarikan.

Tergesa-gesa dan kurang perhatian selalunya merupakan masalah pengguna terbesar. Pergi ke farmasi atau kedai, kami bergegas membeli produk dan pulang ke rumah secepat mungkin. Cara kami membeli-belah adalah remeh, berdasarkan tergesa-gesa dan kepercayaan kepada penjual. Tetapi penjual tidak dipanggil untuk berdagang untuk menerangkan kepada kami apa-apa maklumat tentang produk itu, dan lebih-lebih lagi untuk membuat kami ragu tentang kualitinya. Penjual dipanggil untuk menjual.

Pulang ke rumah, dalam beberapa kes kami meragui kualiti barangan yang dibeli dan berminat dengan kandungannya. Tetapi walaupun produk itu mengandungi bahan berbahaya kepada kesihatan, kami tidak tergesa-gesa untuk menyingkirkannya, kerana kami membayar wang untuknya. Tetapi logik dan akal fikiran menentukan bahawa adalah lebih baik untuk membuang sejumlah kecil wang daripada membayar lebih untuk rawatan atau mengalami komplikasi.

Jika, sebagai contoh, kita membeli keju, krim masam, makanan dalam tin, vitamin, dan kemudian kita mendapati bahawa ia mengandungi unsur-unsur berbahaya kepada manusia, maka lebih baik untuk pergi dan menukar produk ini dengan yang lain, lebih semula jadi. Pasaran menyediakan pilihan. Dan jika sesetengah produk tidak boleh dibeli tanpa bahan tambahan yang berbahaya, maka sekurang-kurangnya ada bahan tambahan yang tidak berbahaya. Dengan menolak barangan berkualiti rendah, kami bukan sahaja akan mengurangkan jumlah pengiklanan, tetapi juga memaksa pengeluar untuk menggunakan langkah dan cara lain untuk menambah baik produk mereka.

Pengiklanan, sebagai peraturan, harus menarik dalam penampilan, oleh itu ia dibuat cerah, cantik, mengagumkan. Jangan ambil ini sebagai satu kebajikan. Ia juga tidak digalakkan untuk membeli produk hanya kerana ia mempunyai pembungkusan yang cantik. Kami biasanya mengambil daging, ikan, sayur-sayuran, buah-buahan tanpa pembungkusan. Begitu juga dengan buku. Buku itu tidak tergolong dalam bilangan objek yang diiklankan secara meluas, kami membelinya, memberi tumpuan kepada keperluan individu. Semua orang membeli makanan, ubat-ubatan, detergen, itulah sebabnya mereka termasuk dalam kategori pengiklanan besar-besaran dan pergolakan.

Jika mana-mana produk mendapat populariti berdasarkan bahan promosi, produk ini jauh dari sempurna. Terdapat jenama yang tidak menggunakan pengiklanan (atau mengehadkannya dengan ketara), mereka telah menakluki pasaran dengan kualiti barangan mereka, tetapi kadang-kadang mereka juga rosak. Oleh itu, anda harus lebih bergantung pada intuisi, sebab, perhatian, tetapi bukan pada pengiklanan yang popular.

Sesetengah orang mendakwa bahawa pengiklanan tidak memberi kesan kepada mereka, mereka percaya bahawa mereka bebas daripada pengaruhnya. Tetapi jika ini benar-benar berlaku, maka pengiklanan akan kehilangan keberkesanannya. Kenyataan bahawa pengiklanan tidak menjejaskan kita adalah satu khayalan. Kita yang pergi ke kedai untuk membeli-belah, kita pula yang menggunakan produk yang diiklankan. Di samping itu, jika orang dewasa dapat memahami bahawa pengiklanan hanyalah umpan yang menggoda, maka seorang kanak-kanak atau lelaki muda tidak dapat melihat helah ini.

Untuk menentang pengiklanan, sebaliknya, anda perlu bersetuju bahawa anda boleh terdedah dan kemudian menyesuaikan perhatian anda, mengarahkannya untuk mencari penyangkalan yang munasabah.

Sebagai contoh, kita boleh yakin bahawa tidak ada gunanya mempercayai subjek yang memujuk kita untuk membeli produk ini atau itu. Subjek hanya mengeluarkan semula ucapan itu atau plot yang diberikan kepadanya dan dia dibayar. Dia sendiri tidak menggunakan, dan mungkin tidak akan menggunakan produk ini.

Pengiklanan yang paling berbahaya adalah, sebagai peraturan, yang sukar diabaikan, yang tidak menawarkan, tetapi mengenakan. Ini adalah iklan radio dan televisyen. Adakah ia berbeza daripada iklan sepanduk, iklan internet dan iklan kertas?

Kami tidak menganggap sepanduk, pengiklanan Internet dan pengiklanan penerbitan kertas sebagai rayuan, tetapi sebagai maklumat yang ditawarkan untuk kenalan atau pergolakan. Pengiklanan jenis ini tidak dihantar dalam bentuk yang mengganggu, ia boleh dipintas, ditolak, diabaikan; iaitu dalam kes ini, kita diberi pilihan. Iklan radio dan televisyen disiarkan secara berurutan: dalam siaran yang sama dengan program tersebut.

Kami menganggap pengiklanan sepanduk, internet dan kertas sebagai gambar di antara banyak gambar lain, seperti gambar di pameran. Perkhidmatan Internet kebanyakannya disediakan sebagai maklumat yang sentiasa dikemas kini. Pengiklanan radio dan televisyen datang kepada kami sebagai pautan yang dibina ke dalam rantai penghantar atau sebagai gerabak kereta api yang bergerak. Kita tidak boleh menolak atau mengelilingi mereka, kerana kita berdiri di tali pinggang penghantar atau menunggu kereta api. Iklan sedemikian hanya boleh dialih keluar (memotong siaran televisyen atau radio) dengan memotong bingkai daripada filem. Pengiklanan sedemikian tidak menawarkan - ia memerlukan perhatian.

Walaupun kejam kedengarannya, hanya sedikit orang yang tahu bahawa cara sinis untuk menyebarkan "kebenaran" berasal dari Nazi Jerman. Menteri Penerangan dan Propaganda I. Goebbels berdasarkan maklumatnya pada pemerhatian mudah: orang ramai memanggil apa yang paling mereka kenali sebagai kebenaran. Dengan cara yang sama, kebenaran tentang teori fiksyen sedang dikenakan ke atas rakyat moden.

Kita semua tahu apa yang berlaku kepada asas dan "kebenaran" "Reich Ketiga": mereka mengalami keruntuhan sepenuhnya. Hari ini kita boleh mengalahkan semua pembohongan pengiklanan dan propaganda hanya dalam satu cara: dengan melepaskan penggunaan maklumat yang tidak perlu, daripada barangan yang tidak perlu dan perkhidmatan yang tidak berguna.