Mesej pengiklanan latar belakang

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 16:12

Manusia moden berada di bawah tekanan maklumat yang berterusan daripada pengiklanan, yang telah membanjiri skrin TV, jalanan bandar, Internet dan hampir semua bidang kehidupan. Menurut statistik, kebanyakan orang setiap hari melihat dan mendengar daripada beberapa ratus hingga 3 ribu mesej yang menawarkan produk dan perkhidmatan tertentu. Menyedari bahawa pengiklanan hari ini tidak lagi cuba memenuhi keperluan masyarakat yang sedia ada, tetapi sendiri membentuknya, ramai yang cuba mengabaikan semua barangan yang dikenakan ke atas mereka. Satu-satunya masalah ialah pengiklanan sering mempromosikan bukan sahaja produk tertentu, tetapi juga gaya hidup tertentu, dan mengandungi banyak maklumat latar belakang sebagai tambahan kepada jenama itu sendiri.

Anda mungkin pernah mendengar contoh klasik ini daripada pemasaran yang pengeluar ubat gigi sentiasa menunjukkan dalam iklan mereka bahawa berus harus disapu sepenuhnya. Walaupun pada hakikatnya jumlah pes yang lebih kecil adalah mencukupi, teknik ini boleh meningkatkan jualan dengan ketara. Adalah penting dalam contoh ini bahawa jika penonton secara tidak sengaja tidak mempunyai masa untuk menukar saluran dan menonton salah satu daripada cerita ini, maka jenama yang diiklankan itu sendiri, jika dikehendaki, dia boleh mengabaikan, tetapi imej visual "bagaimana menggosok gigi anda. dengan betul" mungkin akan diingati olehnya. Dan walaupun orang itu tidak membeli ubat gigi daripada pengeluar tertentu, pengiklanan masih mencapai matlamatnya dan mempengaruhinya dengan cara yang betul. Dan latar belakang pengiklanan ini yang ramai tidak terfikir pun sentiasa ada dalam mana-mana iklan. Anda tidak perlu pergi jauh untuk contoh. Poster pengiklanan musim seterusnya sitkom TNT Univer kini digantung di semua bandar utama. Poster itu mengandungi hanya satu imej visual (imej "titik kelima" dalam seluar jeans) dan beberapa inskripsi - nama siri, saluran TV, tarikh tayangan perdana dan slogan utama "Belajar!" Agak mudah untuk menguraikan mesej latar belakang iklan sedemikian - "belajar di tempat duduk belakang = berfikir di tempat duduk belakang = hidup dengan naluri." Anehnya, iklan ini agak benar, kerana sememangnya semua produk TNT membawa mesej latar belakang yang sama kepada penonton, yang boleh dilihat dengan mudah dengan menonton ulasan video projek Teach Good.

Adakah pencipta iklan sedemikian menyedari mesej yang mereka siarkan kepada khalayak ramai? Dalam kes syarikat besar dan lebih-lebih lagi syarikat transnasional, dan video ini terutamanya merujuk kepada kawasan ini, mesej latar belakang sentiasa diambil kira, dan sepasukan pakar dan ahli psikologi profesional bekerja pada setiap bingkai. Berikut ialah satu lagi contoh klasik daripada perniagaan besar. Logo asal syarikat Nestlé, yang diasaskan pada pertengahan abad ke-19, kelihatan seperti ini: sarang dengan tiga anak ayam dan ibu mereka. Tetapi satu abad kemudian, apabila perniagaan dunia memutuskan untuk mengawal kadar kelahiran (baca "mengurangkan populasi"), seekor anak ayam terpaksa dikeluarkan dari logo - keluarga besar tidak lagi diperlukan. Tetapi 90 peratus pengiklanan di televisyen Rusia hari ini dibayar oleh syarikat multinasional asing seperti Nestle.

Hampir 30 tahun yang lalu, sebuah filem telah dikeluarkan di Amerika Syarikat "Orang Asing Di Antara Kita", yang cuba dilupakan oleh Barat dengan cepat. Di sini kita tidak akan membincangkan mesej umum gambar, ia agak kontroversi, tetapi ia mempunyai imej visual yang indah. Watak utama masuk ke tangan cermin mata, di mana dia mula melihat intipati proses sekeliling dan segala-galanya yang biasanya tersembunyi di sebalik cangkang luar. Dan ini adalah bagaimana dia melihat pengiklanan. Sekarang kami cadangkan anda berlatih sedikit. Secara mental, pakai cermin mata yang sama seperti protagonis, dan nilai mesej poster pengiklanan ini di sini. Beberapa tahun yang lalu, seluruh Moscow digantung bersama mereka, projek itu dibiayai oleh Institut Teknologi Moscow, nampaknya untuk tujuan pendidikan.

Mereka yang berminat boleh menyemak kualiti cermin mata ajaib yang baru sahaja disampaikan kepada anda dengan membaca artikel di laman web yang dikhaskan untuk analisis kempen pengiklanan ini. Sudah tentu, ramai yang akan mengatakan bahawa, sebagai contoh, penggunaan imej seksual dalam pengiklanan tidak sama sekali berfungsi sebagai perintah untuk mereka bertindak, yang akan segera mereka jalankan. Dan mereka akan sebahagiannya betul. Tetapi kita tidak bercakap tentang pengurusan struktur, dibina di atas prinsip arahan "kata-selesai", tetapi tentang tanpa struktur - apabila latar belakang maklumat sedemikian secara beransur-ansur terbentuk di sekitar objek pengurusan, yang akan mendorongnya untuk bertindak ke arah yang betul. Sama ada anda suka atau tidak, jika setiap hari anda berulang kali ditunjukkan imej seksual dengan alasan yang berbeza, yang dilakukan oleh pengiklanan hari ini, maka faktor ini akan merangsang pergerakan pemikiran anda ke arah ini. Terdapat satu lagi filem hebat dengan imej visual yang jelas yang mendedahkan teknologi pengaruh jenama pada kesedaran penonton. Ini adalah bingkai daripada gambar "Moscow-2017" … Anda boleh menganggap bahawa anda memakai cermin mata ajaib anda sekali lagi dan mula melihat bagaimana entiti maklumat, yang juga dipanggil "egregors", hidup dan mati. Ngomong-ngomong, salah seorang pengarah dan penulis skrip utama filem "Moscow-2017" adalah penerbit umum TNT, Alexander Dulerain. Ini adalah kepada persoalan sama ada pencipta produk TNT sedar tentang kesannya terhadap masyarakat. Dan kini perkara utama berkenaan dengan pengiklanan. Dalam ulasan kami sebelum ini, kami telah berulang kali membandingkan maklumat dengan makanan, kerana mekanisme pengaruh pada tubuh manusia dan kesihatan manusia makanan dan maklumat yang diambil adalah dalam banyak cara yang serupa. Dan di sana, dan di sana - kualiti akan menjejaskan kesihatan - dalam satu kes pada fisiologi, dalam yang lain - pada mental; di sana dan di sana - akibatnya tidak dapat dilihat dengan segera. Oleh itu, menggunakan imej ini, kita boleh mengatakan bahawa pengiklanan adalah pemberian paksa kesedaran anda dengan apa yang anda tidak mahu "makan" sama sekali.

Dan jika kita mempertimbangkan televisyen secara khusus, maka pengiklanan yang sentiasa mengganggu menonton filem atau program bukan sahaja mempromosikan makna latar belakang yang wujud di dalamnya, tetapi juga sentiasa menyumbang kepada kemusnahan integriti persepsi dan pembentukan pemikiran klip. Selagi ada pengiklanan di televisyen, akan sentiasa ada lebih banyak mudarat daripada kebaikan. Oleh itu, kami menggesa penonton kami untuk mengalih keluar TV dari rumah mereka, menggunakan perisian penyekat iklan di Internet, sering memakai cermin mata yang dibentangkan kepada anda untuk melihat intipati perkara dan proses, dan secara aktif mengedarkan video ini. Lebih ramai rakan anda memberi cermin mata ini, lebih cepat persekitaran anda dan dunia secara amnya akan berubah.