Lima trend dunia kita

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 16:12

Ford menerbitkan laporan setiap tahun yang menyediakan analisis arah aliran utama dalam sentimen dan tingkah laku pengguna. Laporan itu berdasarkan data daripada tinjauan yang dijalankan oleh syarikat di kalangan beribu-ribu penduduk di negara yang berbeza.

Trend 1: Format baharu kehidupan yang baik

Dalam dunia moden, "lebih" sekarang tidak selalu bermaksud "lebih baik", dan kekayaan tidak lagi sinonim dengan kebahagiaan. Pengguna telah belajar untuk menikmati bukan hakikat memiliki sesuatu, tetapi bagaimana item ini atau itu mempengaruhi kehidupan mereka. Mereka yang terus memamerkan kekayaan mereka hanya menjengkelkan.

Bilangan orang yang ditinjau di seluruh dunia yang bersetuju dengan kenyataan "Kekayaan tidak lagi sinonim dengan kebahagiaan":

• India - 82%
• Jerman - 78%
• China - 77%
• Australia - 71%
• Kanada - 71%
• Amerika Syarikat - 70%
• Sepanyol - 69%
• Brazil - 67%
• UK - 64%

Bilangan orang yang ditinjau di seluruh dunia yang bersetuju dengan kenyataan "Saya marah dengan orang yang memamerkan kekayaan mereka":

• 77% - daripada responden berumur 18-29
• 80% responden berumur 30-44 tahun
• 84% - daripada responden berumur 45+

Contoh kehidupan sebenar yang mengesahkan semakin populariti aliran ini:

1. Faedah hasil kerja adalah lebih penting daripada keuntungan

Contoh 1:

Rustam Sengupta untuk sebahagian besar hidupnya mencapai kejayaan dengan cara tradisional. Dia memperoleh MBA dari sekolah perniagaan terkemuka dan mengambil pekerjaan bergaji tinggi dalam perundingan. Oleh itu, sebaik pulang ke kampung asalnya di India, dia menyedari bahawa penduduk tempatan kekurangan perkara paling asas, mengalami masalah elektrik dan kekurangan air minuman bersih.

Berusaha untuk membantu orang ramai, beliau mengasaskan Boond, sebuah syarikat bukan untung yang berdedikasi untuk pembangunan sumber tenaga alternatif di utara India.

Contoh 2:

Apabila peguam New York, Zen Kaufman mula bekerja sambilan di kedai burger abangnya pada hujung minggu, berusaha untuk mempelbagaikan kebosanan kerja pejabat, dia tidak pernah membayangkan bahawa kes ini boleh mengubah hidupnya begitu banyak. Selepas berpindah ke London setahun kemudian, daripada menghantar resume kepada firma guaman, dia membeli sendiri trak makanan jalanan dan memulakan syarikatnya sendiri, Bleecker Street Burger.

2. Masa lapang adalah ubat terbaik

Milenial (umur 18–34) semakin mencari untuk melarikan diri dari kesibukan bandar dan ketagihan kepada media sosial, memilih sendiri percutian yang lebih luar biasa dan menarik daripada berbaring di pantai di hotel All Inclusive. Sebaliknya, mereka ingin memanfaatkan kesihatan percutian mereka, memihak kepada kelab yoga dan lawatan masakan di Itali.

Jumlah keseluruhan industri dunia bagi pengembaraan luar biasa itu hari ini dianggarkan sebanyak 563 bilion dolar. Pada tahun 2015 sahaja, lebih daripada 690 juta lawatan kesihatan telah dianjurkan di seluruh dunia.

Trend 2: Nilai masa kini diukur secara berbeza

Masa bukan lagi sumber yang berharga: dalam dunia moden, ketepatan masa kehilangan daya tarikannya, dan kecenderungan untuk menangguhkan segala-galanya untuk kemudian dianggap sebagai perkara biasa.

72% daripada mereka yang ditinjau di seluruh dunia bersetuju dengan kenyataan "Aktiviti yang saya anggap sebagai satu pembaziran masa sekarang nampaknya tidak berguna kepada saya."

Lama kelamaan, penekanan beralih dan orang ramai mula menyedari keperluan untuk perkara yang paling mudah. Sebagai contoh, kepada soalan "Apa yang anda fikir adalah hobi yang paling produktif?" jawapannya adalah seperti berikut:

• tidur - 57%,
• melayari Internet - 54%,
• membaca - 43%,
• menonton TV - 36%,
• komunikasi dalam rangkaian sosial - 24%
• impian - 19%

Pelajar British mempunyai tradisi yang panjang untuk mengambil tahun jurang selepas meninggalkan sekolah dan sebelum memasuki universiti untuk lebih memahami jalan mana yang perlu diambil dalam kehidupan kemudian. Fenomena yang sama semakin popular di kalangan pelajar Amerika. Menurut Persatuan Jurang Amerika, sejak beberapa tahun kebelakangan ini, bilangan pelajar yang memutuskan untuk berehat selama setahun telah meningkat sebanyak 22%.

Menurut tinjauan Ford, 98% orang muda yang memutuskan untuk mengambil cuti setahun selepas sekolah berkata rehat membantu mereka membuat pilihan sendiri dalam hidup

Daripada "sekarang" atau "kemudian", orang kini lebih suka menggunakan perkataan "suatu hari nanti", yang tidak menggambarkan rangka masa tertentu untuk tugasan tertentu. Dalam psikologi, terdapat istilah "penangguhan" - kecenderungan seseorang untuk sentiasa memindahkan perkara penting ke kemudian hari.

Bilangan orang yang ditinjau di seluruh dunia yang bersetuju dengan pernyataan "Berlengah-lengah membantu saya mengembangkan kreativiti saya":

• India - 63%
• Sepanyol - 48%
• UK - 38%
• Brazil - 35%
• Australia - 34%
• Amerika Syarikat - 34%
• Jerman - 31%
• Kanada - 31%
• China - 26%

Contoh kehidupan sebenar yang mengesahkan populariti trend yang semakin meningkat:

1. Kita tidak tahu bagaimana untuk tidak terganggu oleh perkara-perkara kecil

Pernahkah anda menghadapi situasi apabila selepas beberapa jam mencari maklumat yang diperlukan di Internet, anda mendapati diri anda membaca artikel yang tidak berguna tetapi sangat menarik? Kita semua pernah mengalami sesuatu yang serupa.

Dalam hal ini, kejayaan aplikasi Pocket adalah menarik, yang menangguhkan kajian penerbitan menarik yang ditemui dalam proses carian untuk kemudian dan membantu memberi tumpuan kepada perkara yang benar-benar penting sekarang, tetapi tanpa risiko kehilangan penglihatan sesuatu yang menarik.

Pada masa ini, 22 juta pengguna telah menggunakan perkhidmatan itu, dan jumlah penerbitan yang ditangguhkan adalah sama dengan dua bilion.

2. Meditasi bukannya hukuman

Pelajar Rendah Baltimore Bersalah tidak sepatutnya tinggal selepas sekolah. Sebaliknya, sekolah itu telah membangunkan program khas, Holistic Me, yang menjemput pelajar melakukan yoga atau meditasi untuk mempelajari cara menguruskan emosi mereka. Sejak program itu dilancarkan pada 2014, pihak sekolah tidak perlu membuang seorang pelajar pun.

3. Jika anda mahu pekerja bekerja dengan cekap - larang lebih masa

Hari bekerja agensi pengiklanan Heldergroen di pinggir bandar Amsterdam sentiasa berakhir tepat jam 18:00 dan tidak sesaat kemudian. Pada penghujung hari, kabel keluli secara paksa mengangkat semua desktop dengan komputer dan komputer riba ke udara, dan pekerja boleh menggunakan ruang lantai yang kosong untuk menari dan yoga untuk mengurangkan kerja dan lebih menikmati kehidupan.

"Ia telah menjadi sejenis ritual untuk kami, membahagikan garis antara kerja dan kehidupan peribadi," jelas Sander Veenendaal, pengarah kreatif syarikat.

Trend 3: masalah pilihan tidak pernah menjadi lebih mendesak

Kedai moden menawarkan kepada pengguna pelbagai pilihan yang sangat luas, yang merumitkan proses membuat keputusan, dan akibatnya, pembeli hanya enggan membeli. Kepelbagaian ini membawa kepada fakta bahawa orang kini lebih suka mencuba pelbagai pilihan tanpa membeli apa-apa.

Bilangan orang yang ditinjau di seluruh dunia yang bersetuju dengan kenyataan "Internet menawarkan lebih banyak pilihan daripada yang saya perlukan":

• China - 99%
• India - 90%
• Brazil - 74%
• Australia - 70%
• Kanada - 68%
• Jerman - 68%
• Sepanyol - 67%
• UK - 66%
• Amerika Syarikat - 57%

Dengan kemunculan saluran jualan baharu, proses pemilihan menjadi tidak jelas. Banyaknya tawaran istimewa mengelirukan pembeli.

Bilangan responden yang bersetuju dengan pernyataan “Selepas saya membeli sesuatu, saya mula ragu-ragu sama ada saya membuat pilihan yang tepat?”:

• 60% responden berumur 18-29 tahun
• 51% responden berumur 30-44 tahun
• 34% daripada responden berumur 45+

Dengan kenyataan "Bulan lepas, saya tidak dapat memilih satu perkara daripada banyak pilihan. Pada akhirnya, saya memutuskan untuk tidak membeli apa-apa sama sekali "setuju:

• 49% daripada responden berumur 18-29
• 39% berumur 30-44
• 27% berumur 45+

Ini boleh dijelaskan oleh fakta bahawa dengan usia, pembelian berlaku dengan lebih sedar dan lebih rasional, jadi persoalan seperti ini timbul lebih jarang.

Contoh kehidupan sebenar yang mengesahkan populariti trend yang semakin meningkat:

1. Pengguna ingin mencuba segala-galanya

Keinginan pengguna untuk mencuba sesuatu produk sebelum membeli memberi kesan kepada pasaran elektronik. Contohnya ialah perkhidmatan sewa jangka pendek untuk alat Lumoid.

Dengan serendah $60 seminggu, anda boleh mengambil ujian AppleWatch untuk melihat sama ada anda memerlukan alat $550 ini.

Untuk $5 sehari, anda juga boleh menyewa quadcopter untuk menentukan model yang anda perlukan.

2. Beban kredit membunuh kegembiraan menggunakan gajet

Peralatan mahal, diambil secara pinjaman, semakin kerap berhenti menggembirakan milenium, walaupun sebelum pinjaman itu dibayar balik.

Dalam kes ini, permulaan Flip datang untuk menyelamatkan, dicipta supaya orang ramai boleh memindahkan pembelian yang menjengkelkan kepada pemilik lain, bersama-sama dengan kewajipan untuk membayar balik pinjaman. Menurut statistik, produk popular mencari pemilik baharu dalam masa 30 hari dari tarikh pengumuman.

Dan perkhidmatan Roam mula bekerja di pasaran hartanah, yang membolehkan anda membuat kesimpulan hanya satu perjanjian sewa jangka panjang, dan kemudian sekurang-kurangnya setiap minggu untuk memilih tempat kediaman baharu untuk diri anda di mana-mana tiga benua yang dilindungi oleh perkhidmatan tersebut. Semua hartanah kediaman yang berfungsi dengan Roam dilengkapi dengan Wi-Fi berkelajuan tinggi dan kemudahan dapur yang canggih.

Trend 4: kelemahan kemajuan teknikal

Adakah teknologi meningkatkan kehidupan seharian kita, atau hanya merumitkannya? Teknologi benar-benar menjadikan kehidupan orang ramai lebih mudah dan cekap. Walau bagaimanapun, pengguna mula merasakan bahawa terdapat sisi negatif kepada kemajuan teknologi.

77% orang yang ditinjau di seluruh dunia bersetuju dengan kenyataan "Kegilaan teknologi telah menyebabkan peningkatan obesiti di kalangan orang."

67% daripada responden berumur 18-29 mengesahkan bahawa mereka mengenali seseorang yang putus cinta dengan separuh lagi mereka melalui SMS

Penggunaan teknologi membawa bukan sahaja kepada gangguan tidur, diperhatikan oleh 78% wanita dan 69% lelaki, tetapi juga menjadikan kita lebih bodoh, menurut 47% responden, dan kurang sopan (63%)

Contoh kehidupan sebenar yang mengesahkan populariti trend yang semakin meningkat:

1. Terdapat pergantungan kepada teknologi

Kejayaan projek Netflix baru-baru ini telah menunjukkan bahawa orang ramai menjadi ketagih menonton rancangan TV baharu dalam masa yang sesingkat mungkin. Menurut tinjauan global, siri 2015 seperti House of Cards dan Orange Is the New Black membuatkan penonton tidak sabar menunggu setiap episod dalam tiga hingga lima episod pertama.

Pada masa yang sama, siri baharu, seperti "Stranger Things" dan "Annealing", berjaya menarik perhatian penonton selepas menonton hanya dua episod pertama.

2. Telefon pintar lebih penting daripada kerja rumah

Telefon pintar moden telah menjadi bahagian penting dalam kehidupan kanak-kanak, yang tidak lagi boleh melakukannya tanpa mereka selama sehari. Penyelidik Amerika telah menunjukkan bahawa masa yang dihabiskan untuk telefon pintar memberi kesan negatif terhadap prestasi pelajar sekolah. Kanak-kanak yang setiap hari "duduk" pada peranti mudah alih selama 2-4 jam selepas sekolah adalah 23% lebih berkemungkinan gagal menyiapkan kerja rumah mereka berbanding rakan sebaya mereka yang tidak begitu bergantung pada gajet.

3. Kereta menyelamatkan pejalan kaki

Menurut Pentadbiran Keselamatan Lalu Lintas Kebangsaan AS, negara itu dilanggar oleh pejalan kaki setiap lapan minit. Selalunya, kemalangan seperti itu berlaku disebabkan oleh fakta bahawa pejalan kaki menghantar mesej semasa dalam perjalanan dan tidak mengikut jalan.

Untuk meningkatkan keselamatan semua pengguna jalan raya, Ford sedang membangunkan teknologi inovatif yang boleh meramalkan tingkah laku manusia, dengan itu mengurangkan keterukan kemalangan jalan raya dan, dalam beberapa kes, menghalangnya.

Dua belas kenderaan Ford eksperimen mengembara lebih daripada 800 ribu kilometer di jalan raya Eropah, China dan Amerika Syarikat, setelah mengumpul pelbagai data, dengan jumlah volum lebih daripada setahun - 473 hari.

Trend 5: Pertukaran pemimpin, kini bukan mereka yang menentukan segala-galanya, tetapi kita

Siapa hari ini yang mempunyai pengaruh paling ketara terhadap kehidupan kita, keadaan ekologi di dunia, sfera sosial dan penjagaan kesihatan? Selama beberapa dekad, aliran tunai telah bergerak terutamanya antara individu dan organisasi, sama ada struktur kerajaan atau perniagaan.

Hari ini, kita semakin mula berasa bertanggungjawab terhadap ketepatan keputusan yang diambil oleh masyarakat secara keseluruhan.

Kepada soalan "Apakah daya penggerak utama yang boleh mengubah masyarakat menjadi lebih baik?" responden menjawab seperti berikut:

• 47% - Pengguna
• 28% - Negeri
• 17% - Syarikat
• 8% - menahan diri daripada menjawab

Contoh kehidupan sebenar yang mengesahkan populariti trend yang semakin meningkat:

1. Perniagaan mesti jujur dengan pengguna

Kedai dalam talian Amerika Everlane, yang mengkhusus dalam penjualan pakaian, membina perniagaannya berdasarkan prinsip ketelusan maksimum dalam hubungan dengan pembekal dan pelanggan. Pencipta Everlane telah meninggalkan markup yang terlalu tinggi yang terkenal dengan industri fesyen dan secara terbuka menunjukkan di tapak web mereka tentang harga akhir setiap item berdasarkan - tapak web memaparkan kos bahan, buruh dan pengangkutan.

2. Harga mestilah berpatutan untuk pengguna

Pertubuhan kemanusiaan antarabangsa Médecins Sans Frontières sedang giat memerangi kos vaksin yang tinggi. Dia baru-baru ini enggan menerima sumbangan sebanyak satu juta dos vaksin radang paru-paru, kerana formulasi itu dilindungi oleh paten, yang memberi kesan negatif kepada harga produk akhir dan menjadikannya tidak dapat diakses oleh penduduk di banyak bahagian dunia. Dengan langkah ini, organisasi ingin menekankan kepentingan menangani ketersediaan dadah dalam jangka panjang.

3. Lebih banyak perkhidmatan harus muncul untuk kemudahan pengguna

Untuk meningkatkan kesedaran tentang perkhidmatan UberPool dan mengurangkan bilangan kereta di jalan raya, Uber melancarkan dron dengan poster pengiklanan ke langit di Mexico City. Papan tanda pada poster menggesa pemandu yang terperangkap dalam kesesakan untuk memikirkan keperluan menggunakan kereta sendiri untuk berulang-alik.

Salah satu poster itu berbunyi: “Adakah anda memandu seorang diri di dalam kereta? Itulah sebabnya anda tidak boleh mengagumi gunung di sekeliling." Oleh itu, syarikat itu ingin menarik perhatian pemandu kepada masalah asap tebal di bandar. Inskripsi pada poster lain: "Bandar ini dibina untuk anda, bukan untuk 5, 5 juta kereta."

Apakah maksudnya?

Trend ini sudah menjadi sebahagian daripada kehidupan kita. Mereka menunjukkan apa yang sedang berlaku dalam fikiran pengguna: apa yang mereka fikirkan, bagaimana mereka membuat keputusan tentang pembelian produk tertentu. Perniagaan perlu berhati-hati tentang tingkah laku pelanggan mereka dan sangat responsif terhadap perubahan.

Tambahan mengenai topik: filem 10 penipuan utama Kemanusiaan