Fenomena "konsumerisme" telah diramalkan oleh V. I. Lenin

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 16:12

Dalam masyarakat pasaran moden, di mana segala-galanya dibeli dan dijual, orang ramai hanya terlibat dalam persaingan - yang mana antara mereka lebih seperti burung dengan ekor lebat. Lebih-lebih lagi, semua jenis "tunjuk-tunjuk" bertindak sebagai "bulu" - pakaian berjenama, aksesori, peralatan bergaya. Intipati burung merak manusia telah ditangkap oleh penulis Jack Kerouac pada tahun 1950-an, pada awal pembentukan masyarakat pengguna.

Intipati burung merak manusia telah ditangkap oleh penulis Jack Kerouac pada tahun 1950-an, pada awal pembentukan masyarakat pengguna. Kata-kata mutiara beliau kemudiannya tersebar luas dalam filem, buku dan Internet global:

"Terlalu ramai orang kini membelanjakan wang yang tidak mereka perolehi untuk perkara yang mereka tidak perlukan untuk menarik perhatian orang yang mereka tidak suka."

Fenomena yang dipanggil "kepenggunaan" telah diramalkan oleh V. I. Lenin, yang menganalisis ke mana arah tuju kapitalisme, mencadangkan dua pilihan yang mungkin: sama ada ia akan "memakan dirinya sendiri" akibat krisis pengeluaran berlebihan, atau ia akan belajar untuk menanamkan di kalangan "lembu" keinginan untuk membeli sampah yang tidak diperlukan..

Jalan mana yang diambil oleh kapitalisme, kita semua nampak dengan sempurna. Pengiklanan secara agresif memasuki semua bidang kehidupan kita, dalam filem, buku, Internet, dan juga di taman permainan untuk kanak-kanak prasekolah [adakah anda melihat buaian dan gelongsor ini dengan iklan untuk syarikat minyak?]. Segala-galanya dijual - dari kapal terbang kepada "speedometer" ["perkara bergaya yang kononnya membolehkan anda menentukan kehadiran HIV dalam seseorang pada jarak jauh] atau gelang yang otot berayun sendiri. Mereka juga menjual udara, dalam tin dengan perkataan "Air of St. Petersburg" atau "Air of Altai Mountains".

Bagi orang yang tidak mempunyai anak, mereka juga mencipta anak patung yang "bukan sahaja tahu bagaimana menangis, tetapi suhunya juga meningkat, dia mengedipkan matanya, dan malah secara luaran ia hampir tidak dapat dibezakan daripada bayi yang masih hidup, jika tidak melihat dengan teliti, sudah tentu."

Bagaimanakah anda, sebagai contoh, perkhidmatan seperti "rakan untuk disewa"? Agensi untuk "menyewa kawan" akan menyediakan anda dengan teman bicara atau orang yang menemani yang paling sesuai, pelawak atau pengunjung parti, ahli psikologi atau pemandu pelancong, pasangan tarian atau teman membeli-belah yang akan menemani anda untuk ganjaran kecil. Dengan prinsip yang sama, dengan cara itu, mereka "menjual" masa lelaki yang, pada masa yang tepat, akan bermain "ayah" untuk anak seorang ibu tunggal.

Jadi apakah itu "potre ***"? Ini adalah pengenalpastian teras harga diri anda dengan kuantiti atau nilai perkara yang anda perolehi. Lebih atau lebih mahal anda membeli, lebih sejuk anda.

Dalam karya saintifik dan pseudo-saintifik terdapat istilah - "penggunaan status" atau "penggunaan yang mencolok", yang menggambarkan tingkah laku apabila seseorang membeli sesuatu yang berprestij dari sudut pandangannya, dan menunjukkan ini kepada semua orang di sekelilingnya. Tingkah laku sedemikian di mata pengguna yang mudah dilihat harus berfungsi untuk mengekalkan imej "orang yang makmur", "orang yang berjaya", dll. dan menimbulkan iri hati antara lain. "Kesejahteraan" yang sedemikian secara objektif tidak wujud. Hanya ada konsep, idea "kesejahteraan", yang terbentuk dalam masyarakat tertentu pada masa tertentu. Sama seperti dahulunya berprestij untuk mempunyai perkhidmatan Hungary [yang kini disingkirkan oleh semua orang], VCR dan Lada model terbaharu [untuk mengatakan apa-apa tentang Volga], kini ia telah digantikan dengan sifat-sifat lain dari sebuah "kehidupan yang indah". Intipatinya tetap sama.

Imej "mewah dan hormat" ditanam dalam masyarakat secara buatan, dengan bantuan alat propaganda, dan berfungsi untuk memperkayakan mereka yang memerintahkan propaganda. Salah satu kaedah cadangan yang paling popular ialah pengulangan berterusan. Sebagai Menteri Pendidikan dan Propaganda Reich Jerman, Dr. Goebbels, berkata: "Pembohongan yang diulang seribu kali menjadi benar."

Iaitu, jika orang biasa banyak kali sehari dibelasah dari skrin TV, dari radio, dari gloss dan Internet: "jika anda tidak mempunyai telefon epal, kereta, atau pelbagai barangan mahal, maka anda seorang mamat dan tidak penting, anda tidak akan dihormati dan anda tidak akan mendapati diri anda pasangan ", lambat laun dia akan pergi membeli" menunjuk-nunjuk "supaya tidak kelihatan kusam dengan latar belakang orang lain. Dan untuk seketika dia akan gembira untuk membeli [sehingga model barunya keluar].

Di Rusia dan di negara-negara membangun, pemujaan sesuatu berkembang dalam warna yang megah, dalam mengejar "suka" dan nilai-nilai palsu, orang mendapat neurosis sendiri. Tidak menghairankan bahawa seseorang takut untuk "tertinggal di belakang kehidupan" dan "hidup lebih teruk daripada orang." Tidak mengeluarkan gadai janji, adakah anda tinggal bersama ibu bapa anda? - bahan ketawa! Adakah anda berusia lebih 30 tahun dan tiada Lexus? - seorang yang kalah dalam hidup! Gadis itu tidak mempunyai kot cerpelai, but Dolce, beg tangan dan gajet dari Louis Vuitton - wow, betapa sengsaranya !? Tidakkah wanita anda membeli kereta mahal? - kain buruk, bukan lelaki! Sebagai contoh, kita boleh memetik lelaki muda yang benar-benar bimbang bahawa tanpa kereta peribadi, gadis-gadis [mereka yang popular dipanggil "kebajikan mudah"] tidak akan memberi perhatian kepada mereka, dan mengalami siksaan batin tentang perkara ini. Selanjutnya, mereka membuat pinjaman untuk kereta dan mulai sekarang mereka makan mi Cina setiap hari. Tetapi beberapa tahun lalu, seluruh Internet menyebarkan kisah bagaimana seorang lelaki Cina berusia 17 tahun menjual buah pinggang untuk membeli sendiri "telefon epal" model terbaru ketika itu.

Penduduk di negara Asia amat sensitif terhadap inovasi teknikal. Pada Januari 2012, satu kejadian ilustrasi berlaku di Beijing. Model baharu peranti mereka dijangka dijual di kedai Apple. Pada hari pertama jualan, kedai itu sesak dengan ratusan orang yang ingin membeli sesuatu produk. Ada yang terbang ke sana dari Tibet dan kawasan terpencil di negara itu. Pihak pengurusan kedai, setelah menganggarkan jumlah mereka yang berkumpul, menganggap barangan yang diingini tidak akan mencukupi untuk semua orang dan mengumumkan penangguhan hari jualan. Orang Cina yang marah mula membaling batu ke arah kedai dan rusuhan, yang terpaksa dihalau polis.

Jiran kita di Hemisfera Barat tidak ketinggalan dalam kegilaan. “Tahun 2011 akan diingati oleh rakyat Amerika kerana fakta bahawa pada petang Kesyukuran, pada malam Black Friday [hari jualan am dan diskaun], seorang wanita di Los Angeles, di kedai serbaneka Wall Mart, mengambil tin gas lada dari dompetnya dan mula menaburkannya ke muka pelanggan di sekelilingnya untuk mengelirukan mereka dan mendapatkan produk diskaun yang dia suka. Dan ia bukan gurauan. 20 orang cedera dalam serangannya”[dari laporan berita].

Jika sebelum awal abad yang lalu barang-barang mewah dibeli oleh orang-orang dari kasta atasan masyarakat, kini, dengan pembangunan infrastruktur, "***pengguna" telah merebak kepada golongan miskin dan kelas pertengahan. Merekalah yang secara pukal membeli barangan yang tidak mencukupi untuk pendapatan mereka, pelbagai loceng dan wisel, wisel dan paip, Bentley secara kredit, dsb. Walau bagaimanapun, anda akan melihat bahawa ramai orang kaya kelihatan dan berkelakuan dengan cara yang mudah. Sebagai contoh, ingat bagaimana Steve Jobs yang kini dihormati berpakaian. Ada yang berpendapat bahawa bintang pop dan pelakon terkenal memakai jenama. Ya, tetapi mereka dibayar untuk mengiklan. “Orang pintar tidak membaca gloss, mereka menerbitkannya,” seperti kata salah seorang watak dalam filem “Gloss”.

Mengejar sesuatu sama seperti tupai yang berlari dalam roda. Tidak kira berapa banyak orang membeli, dia akan sentiasa mahu membeli lebih banyak atau lebih mahal, tidak kira berapa banyak yang dia peroleh - nampaknya dia memperoleh pendapatan yang sedikit. Pengiklanan akan sentiasa mencemari jiwa orang awam, memupuk kompleksnya, menekan ketamakan, menjelaskan kepadanya bahawa dia tidak cukup keren, sihat, kacak, bahawa dia tidak berpuas hati tanpa pembelian tertentu. Dan jika kita mengambil kira bahawa barangan dihasilkan khas supaya ia berfungsi untuk jangka masa pendek [kerana ia menguntungkan dari segi ekonomi, malah terdapat fenomena sedemikian - "keusangan yang dirancang"], dan fesyen yang berubah-ubah "merendahkan nilai" perkara lebih cepat daripada mereka. gagal, kejar “tunjuk-tunjuk” "Sama seperti berlari ke suatu tempat tanpa destinasi.

Jenama "orang yang berjaya" hanyalah ciptaan yang dikenakan untuk tujuan mementingkan diri seseorang. Sekali lagi, dari sudut pandangan siapa "kejayaan" di sini? “Orang yang berjaya” pada asasnya ialah mereka yang sentiasa membawa keuntungan kepada pengeluar barangan/perkhidmatan. Adakah mereka sendiri berasa puas? Untuk sementara, ya, tetapi selepas bertahun-tahun terbunuh, latihan dan fetisisme komoditi, mereka faham bahawa ANDA TIDAK MENJADI "ORANG BERJAYA" YANG DIGANTUNG CARROT.

Bagaimana untuk melindungi diri anda daripada kepenggunaan?

Tiada siapa yang mendesak anda untuk menyerahkan kereta anda, telefon bimbit anda, menanggalkan pakaian anda, memakai cadar pada badan anda sebaliknya, dan pergi untuk belajar agama Buddha. Perkara di atas sama sekali tidak bermakna anda perlu meninggalkan kerja anda dan pergi ke perkhidmatan tempahan atau kepada pengurus untuk pelupusan bekas kaca. Wang itu sendiri tidak baik dan tidak buruk. Anda tidak sepatutnya meletakkannya di kepala hidup anda dan hidup daripada membeli kepada membeli beberapa barangan, walaupun ia dianggap terhormat.

Ingat perasaan anda apabila anda membeli sesuatu yang mahal? Berapa lama mereka bertahan? Ke mana mereka pergi ketika itu? Fahami bahawa tiada satu pun perkara yang boleh menggembirakan anda; lambat laun ia akan menjadi tidak teratur atau ketinggalan zaman. Kebahagiaan peribadi dan kekayaan tidak selalunya serasi antara satu sama lain, atas sebab lama kelamaan ia menjadi membosankan dan menjadi perkara biasa. Sejarah mengetahui banyak kes bunuh diri orang yang sangat kaya, salah satu yang terbaru - dengan jutawan Adolf Merkle, yang pada tahun 2007 menduduki tempat ke-5 dalam senarai orang terkaya di Jerman. Akibat perdagangannya yang tidak berjaya di bursa saham, kekayaannya berkurangan kepada $ 8 bilion, dan dia memutuskan untuk membunuh diri dengan melemparkan dirinya di bawah kereta api pada 5 Januari 2009.

Untuk keluar dari pengaruh kepenggunaan, adalah perlu untuk menolak hubungan dengan "sumber jangkitan"nya: TV, radio, berita, akhbar [dengan pengecualian penerbitan khusus mengenai minat dan hobi]. Anda juga harus berhenti menilai orang berdasarkan prinsip "siapa yang mempunyai lebih banyak bulu", dan anda sendiri harus berhenti diperuntukkan dengan harta.

Seseorang yang ingin menamatkan memberi kereta pengguna dengan pembaziran wang yang tidak berkesan harus mengubah arah perbelanjaan kewangannya daripada membeli-belah "apa yang bergaya" kepada "apa yang perlu / apa yang anda suka" dan kepada perkara yang "berfungsi kosong", serta berhenti mendapatkan meragukan, serupa dengan penagih dadah., keseronokan "membeli-belah".