Pemasaran Tsarist Rusia: pengiklanan pintar teknologi pra-revolusi

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 16:12

Perlu diperhatikan bahawa pengiklanan di Tsarist Rusia sangat maju. Poster berwarna-warni pada akhir abad ke-19 dan awal abad ke-20, seperti ensiklopedia, mencerminkan semangat dan budaya pengguna pada era yang jauh itu. Malah satu setengah abad yang lalu, terdapat begitu banyak barangan dan perkhidmatan di negara kita sehingga ahli perniagaan secara aktif mengarahkan pengeluaran iklan daripada artis dan penyair.

Nampaknya jenis pengiklanan yang mungkin lebih daripada seratus tahun yang lalu - letakkan tanda dan tidak lebih. Walau bagaimanapun, ini jauh dari kes itu: sejak akhir abad ke-19, banyak perhatian telah diberikan kepada promosi di Empayar Rusia. Pada tahun 1894, buku Nikolai Pliskov "Pengiklanan, maknanya, asal usul dan sejarah" telah diterbitkan. Pada permulaan abad ini, poster yang mengiklankan produk tertentu terdapat di semua bandar utama. "PR" adalah segala-galanya: daripada kamera asing kepada gula-gula domestik dan rokok.

Untuk menarik minat orang ramai, pemasar dahulu perlu menunjukkan bakat dan kreativiti yang luar biasa. Dalam kebanyakan kes, pengiklanan ditujukan kepada warga kaya, kerana, sebagai contoh, tidak semua orang boleh membeli peralatan muzik yang mahal.

Menurut Novate.ru, artis terkenal pada masa itu, seperti Malevich dan Rodchenko, sering terlibat dalam pengeluaran poster pengiklanan. Penyair profesional sering menulis slogan: Mayakovsky, Yesenin dan lain-lain. Kerjasama antara Mayakovsky dan Rodchenko amat tidak dapat dilupakan. Selama beberapa tahun, tandem itu telah mencipta lebih daripada sedozen poster yang menarik: daripada iklan untuk syarikat saham bersama penerbangan sukarela "Dobrolet" kepada poster dengan slogan propaganda.

Pengiklanan kereta dan segala yang berkaitan dengannya amat popular. Walaupun fakta bahawa Empayar Rusia berada di tempat kelima dalam tahap perindustrian di dunia, keadaan dengan mesin jauh lebih buruk daripada di kebanyakan negara maju. Pada asasnya, mereka menawarkan perkhidmatan untuk menala kereta asing, tetapi kadang-kadang mereka mengiklankan barangan pengeluaran mereka sendiri, sebagai contoh, tayar.

Bagaimana untuk meyakinkan pembeli bahawa kereta Ford Amerika lebih baik daripada Fiat Itali adalah dengan menerangkan kelebihannya dengan betul dan pastikan anda meninggalkan nota: "lebih baik untuk jalan Rusia". Nampaknya walaupun pemasar kami memahami cara mencari pendekatan kepada pembeli Rusia. Dan jika anda berpendapat bahawa perkongsian kereta adalah konsep yang baru, lihat sahaja poster ini yang menawarkan untuk menyewa jurulatih kereta.

Petrol untuk kereta ini, serta bot bermotor dan kapal terbang, sebahagian besarnya disediakan oleh perkongsian saudara-saudara Nobel.

Terdapat juga industri auto kita sendiri di negara kita. Kilang DUKS terlibat dalam pembuatan kereta dan motosikal dan basikal.

Sejak 1910, pengeluaran kapal terbang telah ditubuhkan di Empayar Rusia. Mereka menelan belanja yang besar, dan hanya orang terkaya di negara ini yang mampu membelinya.

Industri pertanian juga sangat maju. Lokomotif telah dibuat - loji kuasa wap, turbin, dll.

Perniagaan juga berkembang di bawah tsar. Jadi, minuman berkarbonat sangat popular pada awal abad ke-20. Untuk membuat air mineral, anda perlu membeli alat khas, dan kemudian menjual segelas soda sebanyak tiga rubel.

Ia adalah mungkin untuk mendapatkan wang tambahan daripada menjahit. Mesin jahit American Singer terjual dengan baik. Pada penghujung abad ke-19, mesin taip adalah jarang, yang tidak semua penulis atau wartawan mampu membeli, tetapi dari masa ke masa, mesin ini menjadi jauh lebih murah. Tetapi kebanyakannya dibayar untuk kerja jurugambar. Kamera ini kini terdapat dalam setiap telefon, dan seratus tahun yang lalu jurugambar yang baik bernilai emas. Sebagai contoh, "kamera ajaib" Kodak berharga kira-kira 35 rubel, dan sangat sukar untuk mencarinya.