Isi kandungan:

Bagaimana seorang propagandis Amerika mengajar wanita untuk merokok
Bagaimana seorang propagandis Amerika mengajar wanita untuk merokok

Video: Bagaimana seorang propagandis Amerika mengajar wanita untuk merokok

Video: Bagaimana seorang propagandis Amerika mengajar wanita untuk merokok
Video: Sebab Hal Sepele, Gadis Amerika Non Muslim kaya raya ini Masuk Islam dari sebuah lift 2024, Mac
Anonim

Pada zaman kita, seorang wanita dengan rokok tidak mengejutkan sesiapa pun, tetapi walaupun pada awal abad kedua puluh ia tidak dapat difikirkan. Sebagai contoh, di Amerika Syarikat, merokok dianggap kesat dan tidak layak untuk wanita yang baik.

Keadaan itu diubah oleh seorang lelaki bernama Edward Bernays, yang, ditugaskan oleh syarikat tembakau Lucky Strike, bukan sahaja menghalalkan merokok, tetapi juga menjadikannya popular di kalangan wanita. Di mata wanita muda ketika itu, rokok menjadi lambang kebebasan dan manifestasi protes terhadap dunia lelaki.

Anak saudara Freud

Bernays Edward dilahirkan di Austria dalam keluarga Yahudi. Bapa saudaranya ialah pengasas psikoanalisis Sigmund Freud, dan moyangnya ialah ketua rabbi Hamburg. Semasa kecil, Bernays berpindah bersama ibu bapanya ke Amerika Syarikat, di mana dia menjadi pengiklan profesional. Dalam karyanya, beliau menggabungkan konsep "psikologi orang ramai" yang dibangunkan oleh saintis Gustav Le Bon dan perkembangan bapa saudaranya yang terkenal.

Gambar
Gambar

Bernays mencapai tahap yang tinggi dalam profesion, dan semasa Perang Dunia Pertama, kerajaan AS merekrutnya untuk menjelaskan kepada rakyat Amerika biasa kepentingan penyertaan mereka dalam konflik ini. Edward dan rakan-rakannya melakukannya. Tentera Amerika mati di medan perang, ahli perniagaan memperoleh wang, dan Bernays memperoleh pengalaman yang luar biasa dalam mempengaruhi kesedaran orang ramai.

Bapa PR

Selepas perang, Edward Bernays mencipta agensi pengiklanannya sendiri dan berjaya mengatasi semua tugas yang diberikan kepadanya. Dia adalah orang pertama yang mengiklankan bukan produk, tetapi legenda yang dikaitkan dengannya. Bernays meyakinkan rakyat Amerika bahawa minum jus oren dan makan daging dan telur pada waktu pagi adalah baik. Melalui metodologinya, beliau menjadikan kereta itu sebagai simbol kejayaan dan percubaan golongan pertengahan untuk mencapai lapisan masyarakat atasan. Bernays dapat mewujudkan keadaan di mana orang sendiri mencari barang tersebut.

Gambar
Gambar

Apabila dia diperintahkan untuk mempromosikan piano mahal di pasaran, pengiklan menghubungi arkitek dan memujuk mereka untuk memasukkan bilik berasingan untuk alat muzik itu dalam rancangan untuk rumah bandar masa depan. Semasa mempromosikan fabrik baldu, Bernays mula menganjurkan pameran di Paris, yang mana dia menarik minat pelukis fesyen. Dari Perancis, fesyen untuk baldu merebak ke Amerika Syarikat.

Gambar
Gambar

Bernays adalah pencipta konsep seperti PR (Perhubungan Awam), yang dengannya dia memahami pengenalan produk dan fenomena, tanpanya kehidupan yang ideal adalah mustahil. Pada tahun 1925, beliau menerbitkan Propaganda, dan majalah LIFE menyenaraikannya sebagai salah seorang rakyat Amerika yang paling berpengaruh pada abad ke-20.

Wanita adalah pasaran baru

Menjelang 30-an abad kedua puluh, majoriti besar penduduk lelaki merokok di Amerika Syarikat. Syarikat-syarikat tembakau mendapat keuntungan yang besar. Pasaran telah diduduki sepenuhnya, dan pengeluar hanya perlu bersaing antara satu sama lain. Pada tahun 1929, presiden Syarikat Tembakau Amerika, George Washington Hill, mengupah Edward Bernays, yang, bersama pengiklan Albert Lasker, memutuskan perkara yang tidak dapat difikirkan.

Pengiklan bercadang untuk menjadikan merokok popular di kalangan wanita. Di Amerika Syarikat, perokok dikutuk oleh masyarakat dan budaya, yang bermaksud bahawa untuk menerima pasaran jualan yang besar ini, anda hanya perlu mengubah budaya. Rokok Lucky Strike dipilih untuk peranan jenama itu, yang namanya dalam terjemahan daripada bahasa Inggeris bermaksud "tuah yang tidak dijangka" atau "mogok yang berjaya".

Gambar
Gambar

Kami memutuskan untuk memulakan dengan aksi yang kuat. Pada tahun 1929, semasa cuti Paskah di New York, perarakan feminis yang diupah oleh Bernays berarak di sebelah Patung Liberty. Untuk acara itu, dia membawa masuk feminis terkenal Rud Hale. Dalam ucapannya, dia menyatakan:

"Perempuan! Nyalakan obor kebebasan anda! Lawan satu lagi pantang larang seksis!"

Rokok telah diisytiharkan sebagai simbol kebebasan semua wanita. Menariknya, apabila memilih calon untuk perarakan, keutamaan diberikan kepada gadis dengan penampilan yang menyenangkan, tetapi bukan model. Ini dilakukan untuk memudahkan wanita biasa mengaitkan diri mereka dengan protes. Tindakan itu membuat percikan dan, menurut Persatuan Perubatan Wanita Amerika, meningkatkan penggunaan rokok di kalangan wanita daripada 5% kepada 12%.

Pelangsingan dan kehidupan yang indah

Menghisap rokok Lucky Strike dipersembahkan bukan sahaja sebagai cantik dan elegan, tetapi juga proses yang sihat. Poster pengiklanan mendakwa bahawa tembakau menggalakkan penurunan berat badan dan memperbaiki gigi. Mengikut kepercayaan mereka, asap itu membunuh kuman berbahaya di dalam mulut. Untuk menyatukan pendapat dalam kesedaran massa, slogan itu dicipta: "Pilih Bertuah, bukan gula-gula."

Gambar
Gambar

Bintang pawagam dan pop tertarik dengan kempen pengiklanan. Mereka terpaksa menyampaikan kepada wanita bahawa merokok adalah sifat yang sangat diperlukan untuk kecantikan daripada masyarakat tinggi yang menjalani gaya hidup bebas.

Gambar
Gambar

Pek rokok Lucky Strike adalah warna hijau yang popular pada masa itu. Semasa dia mula keluar dari fesyen, Edward Bernays tertarik dengan couturiers yang, melalui pameran dan aksesori hijau, membawanya kembali ke puncak populariti. Apabila Perang Dunia II meletus, Lucky Strike menjalani penjenamaan semula.

Gambar
Gambar
Gambar
Gambar
Gambar
Gambar

Jenama rokok adalah popular di kalangan wanita, dan warna hijau, kerana persatuan dengan pakaian seragam tentera, mula dianggap sebagai terlalu maskulin. Tutu Lucky Strike bertukar menjadi putih, tetapi di sini juga, jenius pengiklanan tidak dapat dikawal. Telah dinyatakan bahawa tembaga digunakan untuk mengecat pembungkusan, dan logam ini kini lebih diperlukan di bahagian hadapan.

Gambar
Gambar

Edward Bernays meninggal dunia pada tahun 1995 pada usia 103 tahun. Sejak tahun 60-an, beliau bersara daripada perdagangan dan terlibat dalam propaganda dalam politik. Dalam banyak cara, aktiviti Bernays yang membentuk rupa moden tamadun Barat dengan kebaikan dan keburukannya. Dia mengubah pengiklanan menjadi sains dan membuktikan bahawa bukan berita itu sendiri yang penting, tetapi bagaimana ia disampaikan kepada orang ramai.

Disyorkan: